Más y más compañías se ocupan de temas de responsabilidad social hoy día.
Tome este dato como ejemplo. Un 90 por ciento de los accidentes automovilísticos pudieron ser evitados.
En esa cifra se basa una nueva campaña de Daimler que pretende promover la educación vial entre niños y jóvenes. Todo, con cursos interactivos.
¿Qué gana con esto la empresa? Posicionamiento de marca. Es más probable que al comprar un camión usted confíe en una empresa que no sólo presume que sus camiones son seguros, sino que hace algo por mejorar su entorno.
La asesoría para este proyecto corre a cargo de la gente de Laura Iturbide, en la Universidad Anáhuac.
Pero vea también este otro caso.
Martha Herrera, en CEMEX, promueve un negocio con el que la gente obtiene tabiques para sus casas a cambio de operar una máquina que los fabrica, mientras que la cementera vende parte de esa producción de bajos costos a gobiernos municipales.
Casos parecidos tienen Toks, de Grupo Gigante, que encabeza Ángel Losada, o Coca-Cola, que lleva Brian Smith, compañía que recicla agua y siembra árboles, para garantizar sus suministros.
Fuente: Reforma.com, Opinión.
Columna: Capitanes.
Publicada: 7 de marzo de 2011.
