La era digital nos ha convertido en consumidores permanentemente conectados con el entorno y con las marcas, el acceso a información sobre los problemas que aquejan a nuestro planeta a nivel ambiental y social ha incrementado nuestra consciencia sobre el impacto que generamos en él a través de nuestras acciones y el importante papel que las empresas juegan, a través de sus propias actividades, para acelerar o detener el avance de estos fenómenos.
Por tanto, a medida que la responsabilidad corporativa se abre camino en todo el mundo y se convierte en un elemento que los consumidores esperan de cualquier empresa independientemente de su industria o su tamaño, las compañías que han logrado comprometerse con ella se han dado a la tarea de encontrar otros diferenciadores que les ayuden a reforzar el vínculo que mantienen con sus stakeholders. En otras palabras, ser responsable dejará de ser suficiente cuando finalmente todas las compañías integren la sustentabilidad como parte de su estrategia de negocios ¿qué más te hace destacar entre tu competencia? ¿para qué existe tu organización?
Es a partir de estas preguntas que el propósito de una marca ha cobrado más relevancia que nunca a pesar de que el enfoque basado en resultados y los objetivos marcados a plazos cada vez más cortos parecen haberlo eclipsado al interior de muchas organizaciones.
La razón de ser y hacer todos los días, aquello que las compañías pueden ofrecer al mundo y que genera valor para los consumidores y las comunidades en las que se desarrolla, hace de cada organización una entidad única de la que los consumidores pueden enamorarse o desencantarse con facilidad. Es ahí donde deben alinearse todos los esfuerzos.
Los colaboradores de una empresa con propósito encuentran un sentido en su quehacer diario y una motivación contante que contribuye a impulsar su productividad.
Pero si aún no estas convencido de la importancia de encontrar el propósito de la tuya y comunicarlo puntualmente a tus grupos de interés, las siguientes frases de grandes líderes seguramente te inspirarán a comprender la importancia de contar con un propósito claro tanto en tu empresa como en tu marca personal. ¡Ayúdanos a compartirlas!
1. Las personas necesitan un propósito que tenga significado, esa es nuestra razón de vivir. Con un propósito compartido, somos capaces de conseguir cualquier cosa.” – Warren Bennis
2. El propósito de la vida es una vida de propósito.” – Robin Sharma
3. Mi experiencia es una serie de actos que se mantienen juntos por un propósito directivo.”
4. ¿Tener propósitos? Obvio, partiendo de las fortalezas reales y apoyándose en las propias virtudes. Sí.” – Walter Riso
5. Las personas que trabajan juntas para un gran propósito no tienen tiempo para discutir asuntos triviales.” – Rick Warren
6. La magia, en sí misma, no es ni buena ni mala; es el propósito de la misma lo que hace que sea de una manera u otra.” – Libba Bray
7. Los propósitos que persigas que sean egoístas, no te llevarán más allá que a ti mismo; pero los fines que sirvas que sean para todos en común, te llevarán a la eternidad.” – Marcus Garvey
8. Hay muchas malas razones para empezar una empresa. Pero solo hay una buena razón y creo que sabes cuál es: para cambiar el mundo.” – Phil Libin
9. Nos hacemos sabios no por el recuerdo de nuestro pasado, sino por la responsabilidad de nuestro futuro.”-George Bernard Shaw
10. Al perder tu propósito, has perdido el camino.” – Friedrich Nietzsche
