El Cemefi informó sobre la apertura de la vigésima convocatoria al Reconocimiento Iberoamericano Caracol de Plata, que premia lo más destacado de la publicidad social producidos por empresas, agencias de publicidad y organizaciones de la sociedad civil.
Las campañas de comunicación -que son distinguidas anualmente- se caracterizan por generar conciencia respecto a desafíos sociales y ambientales, al tiempo que educan e invitan a los ciudadanos a participar en su solución. Las categorías del concurso son: Audiovisuales / Gráfica / Medios Alternativos / Medios Digitales / Radio y Campañas Integradas.
Elena Rivera, responsable del programa, comentó: “En las últimas dos décadas, se han revisado más de 8 mil mensajes provenientes de 21 países de Iberoamérica que han abordado temas muy diversos. La creatividad e innovación que ha resultado de la evolución de los medios no nos dejan de asombrar. Es muy gratificante saber que estas herramientas siguen generando valor y contribuyendo a la calidad de vida de la sociedad.
Asimismo, es importante destacar el creciente compromiso de las empresas a lo largo de los años, en particular, el gran ejemplo de las empresas que cuentan con el Distintivo ESR®, tales como Grupo Modelo, Nestlé, Cinépolis, GNP, entre muchas más. Han ampliado sus acciones estratégicas de responsabilidad social al área de comunicación y mercadotecnia y ahora, también han sido reconocidas como ganadoras del Caracol de Plata”.
CASOS DE ÉXITO
“Aprende a decir no”
Un mensaje contundente de Fundación Televisa, que tiene más de 17 años promoviendo valores por medio de la campaña “Tienes el Valor o Te Vale” desarrollado por la agencia Beker. Este programa ha impulsado y educado a la población mexicana acerca de los valores más esenciales de convivencia.
Ver mensaje: https://bit.ly/2YDQ2aj
“The Good accident”
BudLight y su agencia Anónimo, a través de un mensaje impactante, se puede ver a la salida de un antro, a jóvenes pidiendo su coche al valet parking. Cuando detectan un conductor bajo los efectos del alcohol que se niega a pedir un taxi y va a manejar, dejan caer una enorme bola para destruir el auto y evitar así un accidente, generando conciencia entre los jóvenes.
Ver caso: https://bit.ly/30wwG8Z
“Therapy Book”
Otro claro ejemplo fue el experimento social que, para conmemorar el día del maestro, Scribe y Archer Troy lanzaron “Therapy Book” que buscaba resolver el gran problema de comunicación entre padres e hijos, en el que una libreta es el puente para completar la tarea pendiente de responder a las preguntas que sus hijos nunca habían hecho. Con resultados como estos, los mensajes de beneficio social reafirman el compromiso de las empresas, para generar relaciones más significativas entre las marcas y sus consumidores.
Ver caso: https://bit.ly/2Hwo22Q
Las inscripciones al Caracol de Plata se pueden realizar en línea hasta el día 2 de diciembre de 2019, la información está disponible en www.caracoldeplata.org y www.cemefi.org/esr donde también se puede conocer las bases y requisitos del concurso.
Comunicado de Prensa
