La crisis climática se está intensificando, y con ella, la necesidad de una comunicación efectiva sobre el cambio climático. El comienzo de 2025 trajo consigo un ambiente político desafiante, donde las políticas del nuevo gobierno estadounidense han hecho retroceder los avances en sostenibilidad y acción climática. En este escenario, fortalecer la comunicación climática se ha vuelto esencial para contrarrestar los efectos de la desinformación y fomentar la colaboración global.
Ante un panorama donde la incertidumbre y la desinformación parecen dominar, es fundamental que quienes defendemos la sostenibilidad intensifiquemos nuestros esfuerzos comunicacionales. A pesar de los obstáculos políticos, el mundo no puede permitirse esperar a un solo actor en la lucha contra el cambio climático. La forma en que comunicamos esta urgencia y los logros alcanzados, es clave para mantener el rumbo hacia un futuro más verde. Te compartimos 3 estrategias clave de acuerdo con Sustainable Brands.
3 estrategias clave para fortalecer la comunicación climática
1. Desmintiendo mitos y aumentando la concienciación
Uno de los mayores retos a los que nos enfrentamos al fortalecer la comunicación climática es la desinformación. En este sentido, desmentir mitos y aumentar la concienciación sobre la realidad del cambio climático es un paso crucial. A medida que algunos sectores políticos intentan sembrar dudas sobre la ciencia climática, es nuestra responsabilidad garantizar que el público reciba información precisa y confiable.
El trabajo de comunicar la ciencia del clima de forma clara y accesible puede ser el diferencial entre un debate informativo y una perpetuación de la confusión. La comunicación debe trascender los mensajes convencionales, buscando una conexión emocional y empática con la audiencia. Es necesario abordar las preocupaciones genuinas, reconocer los temores de quienes aún no están convencidos, y proporcionarles un marco de información basado en hechos.
Una campaña como «Make My Money Matter» ilustra perfectamente cómo conectar con las personas a través de la empatía y el humor, mientras se transmite un mensaje poderoso sobre el impacto de nuestras decisiones. Este tipo de estrategias ayudan a fortalecer la comunicación climática y logran movilizar a aquellos que aún no consideran el cambio climático una prioridad en sus vidas.
2. Mantener viva la esperanza y el progreso
El pesimismo puede ser un gran enemigo cuando hablamos de cambio climático. Es fácil caer en la desesperanza cuando se percibe que los esfuerzos individuales o incluso las políticas nacionales no están dando frutos inmediatos. Sin embargo, al fortalecer la comunicación climática, debemos asegurarnos de transmitir una narrativa que combine la urgencia de la acción con la esperanza en los avances que ya están ocurriendo.
No se trata de promover un optimismo ciego, sino de destacar los logros alcanzados y los caminos viables hacia un futuro sostenible. Al presentar ejemplos concretos de progreso, como las políticas de la Unión Europea o las innovaciones tecnológicas en energías limpias, podemos demostrar que aún es posible mantener el rumbo hacia un futuro sin una catástrofe climática.
El podcast Indignación y Optimismo presenta una visión equilibrada, combinando el reconocimiento de los desafíos con soluciones claras y alcanzables. Este tipo de comunicación es esencial para no dejar que la desesperación gane terreno y, en su lugar, inspire a más personas a unirse al movimiento global por el clima.
3. Unidos para un mayor impacto
El cambio climático es un problema global, y la única manera de enfrentar este reto con éxito es a través de la cooperación internacional. Aunque algunos países, como Estados Unidos, retroceden en sus compromisos climáticos, el resto del mundo continúa avanzando, con iniciativas que incluyen grandes inversiones en energías renovables y políticas para reducir las emisiones.
Fortalecer la comunicación climática también implica resaltar estos esfuerzos y fomentar la colaboración entre gobiernos, empresas y ciudadanos. El fortalecimiento de la cooperación internacional es clave para que los objetivos climáticos globales sigan siendo alcanzables. Ejemplos como el compromiso de China con las tecnologías limpias o las políticas del Pacto Verde de la Unión Europea nos demuestran que la acción colectiva sigue siendo posible.
Los medios de comunicación, como The Daily Climate, también tienen un papel fundamental en este proceso, pues ayudan a recopilar y difundir las buenas noticias, destacando avances y soluciones a pesar de los retrocesos políticos en algunos países. Esta es una forma de fortalecer la comunicación climática, asegurando que la narrativa global siga adelante, a pesar de los obstáculos.
A medida que enfrentamos un periodo político desafiante, el compromiso con la acción climática debe reforzarse mediante una comunicación más efectiva y estratégica. Los próximos años son fundamentales para mantener la esperanza y la acción colectiva frente al cambio climático. La desinformación y el pesimismo no pueden detener el avance, y fortalecer la comunicación climática es esencial para movilizar a la sociedad en su conjunto.
El mundo está más comprometido que nunca con la resiliencia climática, y el liderazgo ya no depende de una sola nación. Cada acción, cada palabra, y cada esfuerzo colaborativo suma en este camino. La lucha por el clima continúa y está evolucionando, y todos, desde diferentes frentes, tenemos un papel crucial que desempeñar.
