Cada vez son más las preocupaciones al rededor de los envases como un agente contaminante del medio ambiente. En los últimos años la industria ha experimentado un cambio de mentalidad que las ha orillado a repensar en cómo el plástico es el enemigo número uno a vencer si queremos vivir en un mundo más sostenible. Por ello uno de los elementos que se pretende establecer poco a poco son los envases sostenibles.
Las empresas apegadas a los principios de RSE continuamente están haciendo malabarismos para encontrar el equilibrio entre estos objetivos de empaquetado y la sostenibilidad todo ello con miras alcanzar las cero emisiones netas. Ya que al cumplirlo, se les garantizará un nivel de competitividad mayor y sustentabilidad en el mercado. Por ello, te compartimos 4 prioridades para impulsar los envases sostenibles. !Entérate!
Los envases sostenibles
De acuerdo con la información de Liderpac, el llamado «packaging sostenible» es uno de los grandes objetivos a cumplir para todas aquellas empresas que quieren considerarse socialmente responsables. Sin embargo, esta visión de cambiar las dinámicas de almacenaje de productos es solo la punta del iceberg de un modelo económico basado en la llamada economía circular: reducir, reutilizar, reemplazar, renovar y reciclar.
Estos esfuerzos para poder alcanzar la sostenibilidad sin comprometer la calidad de los envases ha llevado a los encargados de diseño a crear nuevas alternativas que contemplen criterios de ecológicos y reutilizables. Estas alternativas tienen que tomar en cuenta todo, desde la concepción del producto o servicio hasta la eliminación del mismo, hasta el impacto ambiental durante el ciclo de vida del producto.
De acuerdo con un análisis de Alicia Naderpour, investigadora de Packaging en Aimplas, el foco principal en el sector se centra en mejorar su sostenibilidad ambiental. Para ello, tiene en cuenta diferentes aspectos como estrategias de:
- Ecodiseño del envase
- Optimización en el uso de recursos: materia y energía
- Procesos de transformación
- Fin de vida del envase
4 prioridades para impulsar envases sostenibles:
1.- Adquirir el compromiso y determinar los objetivos
En la actualidad la mayoría de las empresas con RSE ha establecido o está estableciendo nuevos objetivos para 2030, como comprometerse a reducir el uso de plástico, usar más materiales reciclados y mejorar los resultados de los envases al final de su vida útil.
Según el portal Trellis, para poder iniciar con un proceso de transición es necesario que las empresas adquieran el compromiso real de apegarse a estas nuevas normas y junto con ello estar abiertos a establecer un dialogo con el consumidor con la finalidad de reafirmar sus estrategias y mostrar resultados.
Según la encuesta, el 85% de los mexicanos confía en las empresas que hacen públicas sus acciones a favor del medio ambiente o sociales; así mismo el 73% cree que es importante que haya diversidad en las personas que contratan las compañías para sus contenidos y publicidad.
2.- Establecer un mapa de acción para los consumidores
Se dice que para que el plan de transformación hacia las zero emisiones no sólo es crucial el papel de las industrias, los consumidores también juegan un rol importante ya que se se establecen estrategias de economía circular los usuarios deben tener toda la información y herramientas para poder hacer la parte que les toca.
Por ello las marcas deben proporcionar instrucciones claras y precisas sobre la distribución, uso y reutilización de aquellos envases sostenibles. Al educar a los consumidores sobre los programas que la empresa ejecuta para llevar a cabo los procesos de reciclaje es parte necesaria del fortalecimiento de éstas estrategias y garantiza la permanencia de estos nuevos programas.
El consumidor debe tener claro en dónde son los puntos de entrega de los envases sostenibles en tiendas, así como las dinámicas de recuperación de envases, bolsas y otros elementos para reciclar.
3.- Demostrar que su estrategia es totalmente viable
Aquellas empresas que logren establecer estrategias viables para generar envases sostenibles deben de comprometerse a que ésta sea la única opción para sus consumidores. Además de optar por formas de hacer que la reutilización sea normalizada considerándose la primera opción para los consumidores.
Po ello, los consumidores deben familiarizarse más con la reutilización y tener tiempo para usar y devolver vasos u otros utensilios reutilizables. Las empresas deberán participar en este proceso a largo plazo.
4.- Respaldo de las instituciones
Existe la necesidad de que las empresas en conjunto con las instituciones gubernamentales trabajen en generar nuevas leyes y supervisiones para exigir que se cubran los costos asociados con la recolección, el reciclaje o la eliminación de sus materiales de embalaje.
Las empresas tienen mucho trabajo por delante tratando de entender qué significa esto para el diseño de sus envases y qué materiales se considerarán “preferidos” según estas leyes.
En el desarrollo de cualquier envase, al final lo importante es tener una visión holística de todo el proceso y seleccionar los materiales más adecuados en cada caso y objetivar las decisiones que tomamos incluyendo el fin de vida del producto y su posterior proceso de reciclado.
Actualmente, apegarse a parámetros de envasaje con criterios de responsabilidad social, además de ser necesario para el medio ambiente, habla de los valores de una marca y forma parte de la experiencia de producto. Les permite a los consumidores conectar con la marca y crear lealtad.
Esto quiere decir que ya no es solo una cuestión de que el empresario quiera o no utilizar envases sostenibles, sino que el cliente actual lo demanda y exige.
