Starbucks Coffee México ejecuta actualmente, en una acción más de responsabilidad social, su 5ª Colecta de Juguetes destinada a favorecer a niños de escasos recursos. Una parte de éstos serán entregados a la ONG de niños con cáncer, encabezada por Rebeca de Alba.
«Para: Ellos De: Nosotros», es el slogan con el cual, Starbucks convoca a sus clientes a participar en la colecta que tiene como propósito superar la meta de 60 mil juguetes recaudados el año pasado. Dicho objetivo se coordina entre la Fundación Alsea, S.C., Ministerios de Amor, la Fundación Rebeca de Alba y el DIF.
Desde un punto de vista estratégico si bien la campaña no atiende a su target, sí hace uso de la ventana de oportunidad navideña para fortalecer el good will de la comunidad y aprovecha el «espíritu» de la temporada, para hacer valer el apoyo de sus clientes a fin de realizar una campaña social y generar una buena relación con dos stakeholders importantes: ONG’s y gobierno. Un movimiento redituable ya que la cadena cafetalera únicamente funge como enlace y centro de acopio. ¿Es esto sacar ventaja de algo o de alguien? La respuesta es simple: Esto es ser estratégico.
