La resiliencia empresarial refiere a la capacidad de una organización de sobreponerse a los obstáculos de cualquier índole y la capacidad para adaptarse, recuperarse y prosperar frente a adversidades, cambios o crisis. Es un enfoque estratégico que combina la preparación, la respuesta y la adaptación para enfrentar desafíos, ya sean económicos, tecnológicos, sociales o ambientales. En el ámbito de la sostenibilidad la resiliencia es esencial, ya que busca establecer estrategias que fomentan el respeto con el medio ambiente y la optimización de recursos en miras de disminuir emisiones.
De acuerdo a Sustainable Brands, en la era de agitación ambiental, social, política y climática, las empresas que sigan comprometidas con la mejora independientemente del panorama político y regulatorio serán las que resistan la prueba del tiempo. Por ello, continuación se presentan 6 tendencias que han surgido a partir de la SB’24 en San Diego que resaltan los beneficios cada vez mayores e innegables de la innovación y la colaboración para el bien común, y muestran destellos de un futuro resiliente para las empresas y la sociedad:
Tendencias de resiliencia empresarial
1.- La IA y sus impactos ambientales
La Inteligencia Artificial se ha posicionado como una de las mejores herramientas para impulsar la sostenibilidad empresarial. Con sus ya vastas aplicaciones ha sido un tema controversial en donde se habla de sus beneficios pero también de su lado más oscuro. Además de profundizar en su papel en la creación de productos más saludables y ayudar a salvar uno de los recursos naturales más vitales, una variedad de expertos exploran el trabajo que se está realizando para controlar los impactos ambientales de la IA. Todo ello con el propósito de calmar los temores de los consumidores de modo que la tecnología pueda convertirse en una fuerza netamente positiva para el medio ambiente y la sociedad.
2.- La economía circular
La economía circular es un modelo económico que busca minimizar el uso de recursos, reducir la generación de residuos y maximizar el valor de los materiales a lo largo de su vida útil. Este enfoque contrasta con el modelo tradicional lineal de «producir, usar y desechar», proponiendo en su lugar un ciclo regenerativo basado en la reutilización, reparación, reciclaje y regeneración. Por ello, es necesario que las empresas tengan claridad sobre los aspectos prácticos de este proceso. Es importante generar conciencia para la creación de nuevos flujos de valor y materiales y comprender y abordar las múltiples facetas de la circularidad y los beneficios económicos y operativos de hacerlo.
3.- Comunicación efectiva
Para generar cambios positivos y que las estrategias de sostenibilidad sean efectivas la comunicación es de suma importancia. Los expertos han abordado el tema de la comunicación de la responsabilidad social en todos los ámbitos como una forma de concientizar y generar un mayor impacto en las estrategias que se llevan a cabo en favor de la sostenibilidad.
4.- Equipos DEI
Los equipos de DEI y sustentabilidad son pilares fundamentales para las organizaciones preparadas para el futuro: varios debates enriquecedores destacaron la importancia de brindar a la sustentabilidad y la DEI la atención, los recursos y la integración que merecen dentro de las estrategias corporativas exitosas, incluso frente a la presión de los detractores anti-woke.
5.- Resiliencia empresarial
La primera Cumbre de Resiliencia de SB subrayó la idea de que desarrollar resiliencia no se trata solo de reaccionar a los riesgos ambientales: escuchamos a algunos de los muchos líderes y organizaciones que aprovechan los conocimientos de la naturaleza, la sabiduría indígena, la planificación de escenarios y más para construir sistemas, empresas y comunidades diseñadas para prosperar en un futuro incierto.
6.- Prácticas regenerativas
Otro hilo central a lo largo de la semana destacó los esfuerzos que están realizando innovadores emergentes, marcas multinacionales y ONG para rediseñar nuestro sistema alimentario para la resiliencia (a través de prácticas de cultivo regenerativo , ingredientes novedosos , procesos optimizados , asociaciones estratégicas y más) y cómo están involucrando a los consumidores para ayudar a cultivar los cambios necesarios a escala.
El impulso de todas estas áreas y tantas otras es alentador; pero en esta época de cambios políticos y policrisis, corresponde a las marcas intrépidas mantener el rumbo y adoptar la innovación sostenible para impulsar a la sociedad hacia un futuro equitativo y resiliente al clima.
