La International Labour Organization es una institución tripartita que con la cooperación de gobiernos, empleadores y trabajadores busca desarrollar una mejor cultura laboral mundial con condiciones dignas de trabajo para todos.
Esta brillante ejecución combina ATL+BTL, conjuntando en un mismo desarrollo, un medio tradicional (revista) con un diseño tridimensional, interactivo y sorpresivo.
La acción es simple; cuando uno abre la revista en determinada página, se halla con unas manos sujetas por grilletes y cadena; cuando el lector separa completamente las páginas, la cadena (que obviamente es de papel), se rompe, dejando ver debajo de ella, el mensaje final: «Terminar con las labores de esclavo no es tan fácil», haciendo un comparativo de la tarea real con la sencillez de romper el papel.
El texto alude obviamente a aquellos trabajos que, aunque no sean una tácita esclavitud, sí son excesivos e incluso denigrantes en tiempo y condiciones.
Agency: AlmapBBDO, Sí£o Paulo, Brazil
Creative Directors: Luiz Sanches, Roberto Pereira
Art Director: Renato Fernandez
Copywriter: Renato Simíµes
Photographer: Marcia Ramalho
