Este es uno de los casos mas sui generis de los que se puede hablar en responsabilidad social. Se trata de un anuncio publicado por el Khaleej Times para agradecer al gobierno de Dubai la iniciativa de prohibir fumar dentro de los centros comerciales.
El juego tipográfico es claro, disminuyendo de intensidad la palabra «smoking» para sólo enfatizar la «O», símbolo químico del oxígeno.
En letra pequeña, en la parte inferior, se puede leer «Gracias al gobierno de Dubai por los malls libres de humo. Anuncio en pro del interés público».
La acción es sui generis porque al realizarla, el periódico logra good will por parte de dos grupos de stakeholders: la comunidad y el gobierno. Este hecho convierte al impreso en uno de los desarrollos más inteligentes y visionarios que se pueda poner como ejemplo de buenas ejecuciones en RSC.
