Éste debe ser uno de los ejemplos más creativos para una campaña en prensa; se trata de un desplegado a página completa para Reborn to be alive, una organización que busca impulsar una actitud socialmente responsable: la donación de órganos.
La inserción finge un obituario en el centro de la página y coloca ocho cuadros vacíos alrededor, lo que connota que «faltan» esas esquelas. El mensaje cobra sentido cuando se lee el copy en el anuncio inferior: Un donador puede salvar hasta ocho vidas.
Cabe señalar que cada donante de órganos representa para la persona receptora un promedio de 30,8 años de vida.
Brillante, explicativo y persuasivo y si bien se trata de un desarrollo para una organización sin fines de lucro, el anuncio bien podría ser patrocinado por cualquier empresa —especialmente las de salud si se quiere ser más estratégico— en fechas como el próximo 14 de octubre, Día Mundial del donante de órganos.
Advertising Agency: Duval Guillaume, Brussels, Belgium
Creative Directors: Katrien Bottez, Peter Ampe
Art Director: Yigit Unan
Copywriter: Robin Stam
