Los primeros años de vida de un niño o niña son fundamentales para su futuro, ya que las experiencias a temprana edad tienen un impacto perdurable en su desarrollo, educación, salud, calidad de visa, logros y desempeño como adulto productivo. De acuerdo con el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF), los recién nacidos y los niños de corta edad se desarrollan con mayor rapidez y aprenden mejor cuando reciben amor y afecto, atención, aliento y estímulos mentales, así como alimentos nutritivos y una buena atención de la salud.”
Con el propósito de contribuir al cumplimiento de estos objetivos, Flock-Linked by Isobar, agencia de ideas rankeada entre las más importantes del mercado mexicano, y la organización no gubernamental (ONG) Un Kilo de Ayuda, dedicada a lograr que los niños menores de 5 años en México tengan un desarrollo infantil completo, realizaron el lanzamiento de “Los colores de Dani”, una iniciativa digital que busca Visibilizar la importancia de poner atención en los primeros años de vida de los niños de comunidades rurales a través, a través de una novedosa forma de interacción entre donantes y una linda historia por contar.
“Los colores de Dani”, es el primer libro digital que convierte donaciones monetarias en palabras que poco a poco construyen la historia de Dani, un personaje que busca materializar la importancia del desarrollo infantil a través de la correcta identificación de las emociones, el descubrimiento de nuevas experiencias y la relevancia de no perder la capacidad de asombro.
La innovación de la estrategia desarrollada por la agencia consistió en generar un libro online (https://loscoloresdedani.org) que permite a los visitantes ir descubriendo la historia de Dani, a través de un donativo de $39 pesos que representa una nueva palabra que se agrega al libro interactivo, y así avanzar con la narración hasta juntar las 720 palabras necesarias para finalizar el texto; todo lo recaudado beneficiará a niños en comunidades rurales a través del modelo de Un Kilo de Ayuda. Una vez completada la historia, los donantes podrán descargar el e-book de forma gratuita.
“Nuestro principal insight fue el desconocimiento general que la población tiene sobre la importancia del desarrollo físico, emocional y cognitivo de los niños en su primera etapa de vida. Por esta razón, de la mano de la autora Judy Goleman y la ilustradora Cecilia Varela, decidimos construir la historia de un personaje en la que los infantes se vieran reflejados; que cada día siente y experimenta nuevas situaciones, las cuales estimulan su cerebro”, comenta Priscilla De Anda Nuñez, Directora Adjunta de Desarrollo Institucional
“Cuando definimos la estrategia, buscamos que la gente nutriera la historia y al hacerlo contribuyeran de manera directa a que niños de escasos recursos puedan tener la oportunidad de desarrollarse de manera integral, tal como lo propone el libro. Para lograrlo, decidimos dejar abierta la donación durante 2 semanas, con el ánimo de que muy pronto se llegará a la meta planteada”, agregó Fabiola Velázquez Bouchain, Coordinadora de Marketing
La iniciativa se presentó en la pasada edición de la Feria Internacional del Libro Infantil y Juvenil (FILIJ, 9 al 19 de noviembre en la CDMX) y se planea producir más de 3 mil ejemplares impresos del cuento, cuyas ventas también serán donadas a la causa. De igual forma, se repartirán libros entre los niños beneficiados que forman parte de Un Kilo de Ayuda.
Para conocer “Los colores de Dani” y hacer una donación para descubrir una nueva palabra que aporte a la historia, favor de visitar https://www.loscoloresdedani.org/.
Cabe destacar que desde 2016, Flock–Linked by Isobar se unió a Dentsu Aegis Network, alianza que la ha impulsado a proyectar más lejos su oferta de valor, basada en la generación de ideas y estrategias que transforman marcas, negocios y vidas de personas, facilitando la experiencia del consumidor y contribuyendo a alcanzar los objetivos de negocio de sus clientes en la economía digital.
Comunicado de prensa
