La moda tiene un impacto social y ambiental importante de considerar: Es el sector textil el más contaminante en el mundo, no solo por los cuantiosos residuos que genera al año, sino por las emisiones de carbono, los tintes y las aguas residuales que produce.
Por ello, cada vez más marcas y empresarios están buscando que el ciclo de sus prendas sea más eficiente y limpio. Uno de los primeros países en hacer algo para mejorar esta situación es Francia.
De acuerdo con el medio especializado Women’s Wear Daily, Francia prepara una ley que prohibirá la destrucción de prendas que se queden fuera de la venta.
Destruir prendas que no se vendan; Francia lo prohibirá
Se trata de una iniciativa que parte de la Secretaría de Estado del Ministerio de Transición Ecológica, en concreto de Brune Poirson, su secretario. Ésta nace de una idea de 2018 del primer ministro Edouard Philippe, que anunció 50 propuestas para poner en práctica iniciativas de economía circular. La iniciativa está en su fase final y se aprobará a finales de año, según informa desde París Silvia Ayuso.
La industria del lujo en el mundo de la moda vive de la exclusividad. Es su base y su objetivo. De ahí que las prendas sean específicas, con lista de espera. El excedente no está bien visto, por lo que ciertas casas de moda deciden deshacerse del sobrante con prácticas poco éticas como la destrucción o la quema.
Cabe recordar que en verano de 2018 se conoció que la británica Burberry había hecho arder sus excedentes, valorados en más de 32 millones de euros; entre ellos, 11 millones en perfumes. Aunque argumentaron que la energía generada con la quema se almacenaba y que, por tanto, no contaminaba, finalmente en septiembre decidieron acabar con esta práctica.
Si el problema de la industria del lujo es controlar la cantidad de productos a la venta, el de otras marcas de pronta moda es el exceso de producción. De ahí que en primavera de 2018 se supiera que H&M acumulaba en sus almacenes una cantidad de ropa con un valor superior a 3.400 millones de euros y que parte de ella se quemaba.
El de Francia es el primer paso legislativo de enjundia por parte de un país, pero no por la Unión Europea. En 2015 la UE creó el llamado European Clothing Action Plan, que busca mejorar las prácticas del ciclo, desde la obtención de fibras al consumo a la producción o el reciclaje, y al que destinó 3,6 millones de euros. Según un informe del portal Business of Fashion, la industria de la moda desecha 500.000 millones de euros de ropa al año.
Además, Francia es uno de los países pioneros en políticas medioambientales, que hace un año decidió prohibir los platos y cubiertos de un solo uso, una decisión que meses más tarde se extendió a toda la UE.
Burberry quemó ropa para mantener el ‘estatus’
Con el fin de proteger la propiedad intelectual y el valor de la marca Burberry, la firma decidió destruir 28.6 millones de libras, un aproximado a 38 millones de dólares en mercancía, que incluye ropa, accesorios y perfumería.
Se trata de una cifra que superó los 26.9 millones de libras esterlinas que también la empresa quemó un año antes, esto lo explicó la organización en su informe anual 2017/2018. Cabe mencionar que en los últimos cinco años la destrucción de mercancía alcanza los 90 millones de libras.
La destrucción se debe a que tuvieron que deshacerse de una gran cantidad de perfumes tras un acuerdo firmado con la estadounidense Coty, que adquirió su línea de belleza.
Con esta medida se busca evitar que sus productos lleguen a mercados negros o se vendan en menor precio en otros sitios, una situación que devaluaría a la marca.
