En el horizonte del año 2024, se vislumbran cinco tendencias clave que darán forma a la sustentabilidad corporativa, entendida como las prácticas y políticas adoptadas por las empresas para asegurar que su actividad económica no solo busque el beneficio financiero, sino que también considere y minimice su impacto negativo en el medio ambiente y la sociedad. Estas tendencias no solo marcarán el rumbo de las empresas, sino que también tendrán un impacto significativo en la sociedad.
Desde la protección de los trabajadores ante el auge de la inteligencia artificial (IA) hasta el impulso de los vehículos eléctricos, pasando por la atención a las emisiones indirectas de las empresas y la lucha contra el «greenwash» (prácticas falsas o exageradas de un producto, servicio o empresa en relación con su compromiso con la sostenibilidad), estas tendencias reflejan el compromiso de las empresas por equilibrar el crecimiento económico con la responsabilidad social y ambiental.
Conocer y adaptarse a estas tendencias no solo es un acto de responsabilidad social, sino también una estrategia inteligente para el éxito a largo plazo en un mundo donde la sostenibilidad empresarial es un factor cada vez más crítico. Sin más preámbulo, estas son las 5 tendencias en sustentabilidad 2024, de acuerdo con Eco-Business.
5 tendencias en sustentabilidad 2024
1. Protección de los trabajadores en la era de la IA
El vertiginoso avance de la tecnología, especialmente la inteligencia artificial generativa, ha desencadenado un debate crucial sobre la protección de los trabajadores. La popularidad de plataformas como ChatGPT, que atraen a millones de usuarios, ha llevado a llamados generalizados para garantizar que la automatización mejore el entorno laboral en lugar de amenazar empleos.
Un informe de la firma de investigación de mercado Mintel Trends revela que en la región de Asia Pacífico, la preocupación por la obsolescencia laboral debido a la IA afecta a la mitad de los encuestados, aunque el 57 por ciento admite saber poco sobre IA.
En el mismo análisis, el 69 por ciento de los encuestados dijo que se oponía a comprar a empresas que se comportan de manera poco ética al engañar a los consumidores y maltratar a los empleados, mientras que el 73 por ciento dijo que las empresas deberían hacer más para abordar la desigualdad, como salarios justos y apoyo a las poblaciones vulnerables.
2. Auge de vehículos eléctricos
Mientras que China lidera en la adopción de vehículos eléctricos (VE), países en desarrollo como India, Tailandia e Indonesia están avanzando rápidamente para construir sus propias industrias de VE.
A pesar de los altos precios iniciales y la falta de infraestructura de carga, estos países están ofreciendo incentivos y atrayendo inversiones para fomentar la producción y adopción de VE. La meta ambiciosa de la provincia de Hainan en China de eliminar las ventas de vehículos tradicionales para 2030 marca un hito significativo en la transición hacia la movilidad sostenible.
3. En la mira divulgación de emisiones Alcance 3
De acuerdo con las tendencias en sustentabilidad 2024, la atención se centra cada vez más en las emisiones indirectas de las empresas, conocidas como «Scope 3». Empresas de todo el mundo enfrentan expectativas crecientes de divulgar no solo sus emisiones directas, sino también las provenientes de sus proveedores y usuarios finales.
Asimismo, la implementación de estándares de divulgación por parte del International Sustainability Standards Board, un organismo independiente del sector privado que desarrolla y aprueba las Normas de Divulgación de Sostenibilidad NIIF, y la presión gubernamental están impulsando a las corporaciones a adoptar medidas proactivas para mejorar la transparencia y reducir su impacto ambiental general.
4. Fin al greenwash
La confianza y la transparencia ocuparán un lugar central en las iniciativas de gobernanza ambiental, social y corporativa (ESG). Según el estudio de Mintel, el 74 por ciento de los encuestados en Asia Pacífico esperan que las marcas lideren la lucha contra problemas ambientales y promuevan soluciones climáticas.
Ante la creciente preocupación por el «greenwash», las empresas deben comunicar de manera clara y transparente sus esfuerzos para reducir el desperdicio de alimentos, la energía y el agua, así como su compromiso con prácticas comerciales circulares y la reinversión de beneficios en iniciativas sostenibles.
5. Impacto de las elecciones en la agenda de sustentabilidad
Con elecciones nacionales programadas en todo el mundo en 2024 surge la pregunta sobre cómo afectarán éstas a la agenda de sustentabilidad. Aunque se espera que muchas administraciones entrantes continúen políticas anteriores relacionadas con el cambio climático, hay preocupaciones sobre la falta de atención a los impactos ambientales negativos en sectores como la minería del níquel en Indonesia.
Los observadores advierten sobre la necesidad de abordar los desafíos ambientales y sociales inherentes a ciertas industrias, independientemente de los resultados electorales.
En resumen, el año 2024 promete ser testigo de cambios profundos en el ámbito de la sustentabilidad, desde la protección de los trabajadores hasta la aceleración de la movilidad eléctrica y la atención renovada a la divulgación ambiental. Estas tendencias, si bien señalan un enfoque en la región de Asia, reflejan la creciente conciencia global sobre la necesidad de abordar los desafíos ambientales y sociales de manera integral, marcando un paso significativo hacia un futuro más sostenible.
