Creatives for Climate ha lanzado una Guía Anti-Greenwashing cuyo objetivo es ayudar a los líderes de agencias a hacer frente a los constantes cambios regulatorios contra el greenwashing y evitar que incurran en esta falta de manera inconsciente.
Los casos de compañías que han hecho greenwashing siguen creciendo y las razones son muchas, entre ellas el desconocimiento de las nuevas regulaciones contra esta práctica engañosa, las cuales cambian rápidamente, así como la falta de claridad sobre lo que verdaderamente es la RSE o la sostenibilidad y la inexistencia de sistemas de medición o evaluación para las acciones socialmente responsables que las compañías emprenden, por lo que es fácil hacer afirmaciones sobre las aportaciones de una iniciativa, sin que estos sean comprobables.
En este contexto, la nueva guía de Creatives for Climate se erige como una excelente forma de disminuir el greenwashing no intencionado. ¡Sigue leyendo para saber más sobre ella!
¡Nueva guía anti-greenwashing!
The Anti-Greenwashing Guide for leaders creada por Creatives for Climate, una organización que busca utilizar la creatividad de sus miembros para proponer soluciones a los retos que enfrenta el mundo, es un documento que pretende aportar a la eliminación del greenwashing y a que las agencias puedan guiar de mejor manera a las compañías en materia de cuidado al medio ambiente. Lucy von Sturmer, fundadora y presidenta ejecutiva de esta organización asevera que lo mínimo que se espera de una compañía que desea ser responsable es que no infrinja las reglas, por lo que esta guía puede ayudar a que este problema disminuya:
“Dados los crecientes cambios regulatorios, muchas agencias están luchando por mantenerse al día con las leyes que cambian rápidamente. Sin embargo, eludir las reglas es el estándar mínimo y no debería ser el objetivo final cuando se pretende crear campañas impactantes que reflejen la verdadera naturaleza de la crisis climática”
Lucy von Sturmer, presidenta ejecutiva de Creatives for Climate
La guía anti-greenwashing contiene diversos recursos que serán de utilidad para las agencias, entre ellos un checklist sobre “Cómo no hacer lavado verde”, principios para evitar la discrepancia entre lo que se dice y los hechos, señales de alarma para identificar un posible caso de lavado verde y estudios de caso de marcas internacionales que en sus campañas de marketing han hecho greenwashing, por ejemplo HSBC, KLM, Oatly o Unilever.
Además, este recurso contiene ejemplos de la legislación que se ha introducido para esclarecer términos clave, la enumeración de los marcos regulatorios más recientes en todo el mundo y su resumen, así como una explicación sobre las afirmaciones que son ilegales y cuáles requieren presentar más pruebas.
No lo hagas si quieres evitar el greenwashing…
Cada vez hay mayores acciones legales contra el greenwashing y las regulaciones para evitarlo se fortalecen poco a poco, por lo que se espera que los litigios por este tipo de infracciones también aumenten. Ante esto, las agencias y empresas deben asegurarse de estar al tanto para no ser acometidos por la justicia, como lo hace ver Jonathan White abogado climático de ClientEarth y asesor en el desarrollo de la Guía:
«Las agencias pueden verse en problemas si sus campañas no cumplen con las leyes y regulaciones anti-greenwashing, como lo demuestran las recientes acciones legales que involucran a marcas globales…Este escrutinio legal cada vez más intenso significa que adherirse a las últimas normas es sólo el mínimo indispensable. El tratamiento completo y franco de los hechos a través de mensajes conscientes y precisos es el camino a seguir”.
Jonathan White abogado climático de ClientEarth
Por ello, a continuación te presentamos algunos tips que tu empresa debería seguir para evitar el greenwashing, según la Guía de Creative of Climate:
- Omitir u ocultar información que ponga en duda los logros que comunicaste.
- Exagerar las cualidades de un producto como,si esas cualidades solo se aplican a una parte del producto.
- Presentar una afirmación como acción voluntaria cuando en realidad es requerida por la ley.
- Usar términos vagos o elogiosos como «eco-friendly» o «bueno para el planeta».
- Distorsionar o negar información sobre las prácticas de su empresa para hacerla parecer más responsable.
¡Puedes consultar la Guía Anti-Greenwashing para enterarte de todos los consejos que proporciona!
¿Por qué es importante erradicar el greenwashing?
El greenwashing es una práctica que desvirtúa los verdaderos esfuerzos que algunas compañías están implementando para cuidar el medio ambiente, además de que afecta la confianza de los consumidores en las acciones de RSE.
No obstante, quizá el mayor de los peligros de los engaños sobre sostenibilidad en las empresas es el daño que se hace al Planeta por medio de métodos de producción irresponsables, los cuales no sólo afectan al ambiente, sino que terminan exacerbando la desigualdad de los sectores más vulnerables.
El combate a la crisis climática no se logrará con palabras vagas en una campaña de marketing o con mentiras sobre acciones de sostenibilidad, sino con un verdadero cambio en los sistemas de producción en todas las industrias y con formas de consumo más responsables,por lo que es necesario que la lucha contra el greenwashing siga y que las regulaciones sean tan sólidas como se requiere que sea el cambio.
