Por Edgar López
En un mundo donde los efectos del cambio climático son cada vez más evidentes, la sostenibilidad debería ser un tema prioritario en la agenda de las empresas. Sin embargo, el reciente estudio de Bain & Company, «The Visionary CEO’s Guide to Sustainability 2024», presenta un dato revelador: la priorización de la sostenibilidad ha disminuido entre los CEOs. Esto puede sorprender a muchos, pero no significa que el tema haya perdido su relevancia. Ahí radica el verdadero problema: la miopía de algunos líderes empresariales es asombrosa.
Mientras los consumidores están más conscientes que nunca —con un 61% expresando preocupación por el cambio climático— muchos CEOs parecen haber pasado de un entusiasmo a una sensación de resignación. Enfrentados a desafíos como la IA, la inflación y la incertidumbre geopolítica, la sostenibilidad se ha visto relegada a un segundo plano. Pero aquí está la cuestión: reconocer que la sostenibilidad es un desafío complejo no significa que debamos ignorarla. Por el contrario, este cambio de enfoque refleja una falta de comprensión sobre lo que realmente implica ser sostenible en el mundo actual.
La llegada de la ola del ESG, aunque bien intencionada, ha llevado a muchas empresas a concentrarse en cumplir con los requisitos establecidos por las instituciones financieras. Sin embargo, este enfoque a menudo se traduce en una mera conformidad. Actualmente, el 30% de las empresas que reportan sus emisiones están rezagadas, y casi la mitad no cumple con sus objetivos de reducción de emisiones de alcance 3. La sostenibilidad se convierte así en un concepto ambiguo y, en muchos casos, confuso.
Y, sin embargo, la sostenibilidad es más relevante que nunca. Los consumidores no solo esperan que las empresas hagan compromisos; quieren ver acciones concretas. Un 36% de los compradores B2B afirma que dejaría de lado a proveedores que no cumplan con sus expectativas en sostenibilidad, y casi el 60% está dispuesto a hacerlo en los próximos tres años. Esta presión debe ser una señal de alerta para los CEOs: ignorar la sostenibilidad no es solo un error ético, sino un riesgo comercial real.
Esto me recuerda cómo, en momentos de estrés, personas como yo le restamos importancia a ciertos hábitos de salud: dejando el ejercicio, comiendo cualquier cosa, beber para relajar, etc. Al principio, puede parecer inofensivo, pero con el tiempo esa negligencia afecta la energía y rendimiento en todos los aspectos de la vida.
De manera similar, los CEOs están relegando la sostenibilidad a un segundo plano, creyendo que pueden concentrarse en problemas más inmediatos. Ignorar este aspecto no solo es un error estratégico, sino que también compromete la salud general de la empresa y su capacidad para atraer a esos consumidores conscientes.
Al fin y al cabo, como dijo Mahatma Gandhi: «La salud es la verdadera riqueza y no piezas de oro y plata.»
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R con R, por Edgar López
Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.
Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.
