Cada vez más empresas de diversos giros han optado por transformar sus procesos de producción para orientarse hacia la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. Este enfoque no solo cumple con el compromiso de disminuir el impacto del cambio climático, también fortalece y garantiza la resiliencia empresarial y la permanencia en la industria.
De acuerdo a Sustainable Brands, muchas empresas no suelen preocuparse por el tiempo de vida o la huella de carbono de sus envases. Sin embargo, el 91% termina en vertederos y contribuyen a las 430 millones de toneladas de desechos que inundan los océanos y, a menudo, invaden la cadena alimentaria humana. Por ello te contamos cómo impulsar el packaging sustentable para acelerar la transformación hacia las emisiones cero. ¡Sigue leyendo!
Impulsar el packaging responsable
Una característica importante del packaging es que permite transmitir información al consumidor. En éste suelen detallarse datos del fabricante y del producto, fecha de vencimiento, componentes y otras informaciones. Además, es también una carta de presentación, por eso en muchos casos suele diseñarse para llamar la atención y resultar vistoso, lo que permite que el producto se destaque frente a otros.
El sistema de packaging sin consciencia de RSE es uno de los mayores problemas en cuestión de manejo de residuos. Un mal diseño y la falta de atención a su tiempo de vida e impacto medioambiental permiten que la mayoría de los residuos de embalaje permanezcan contaminando por décadas hasta su parcial degradación. En cambio, un buen manejo del packaging puede contribuir optimizar operaciones e impulsar una economía circular.
Además también pueden ayudar a diferenciar una marca en el mercado, atrayendo a consumidores con conciencia ecológica y fomentando la lealtad del cliente. Tanto las grandes como las pequeñas empresas pueden implementar packaging sustentable, aunque los enfoques y estrategias pueden variar en función de sus capacidades, recursos y objetivos.
La transformación del packaging
Al integrar estrategias con enfoque de RSE en la transformación del packaging es necesario considerar establecer objetivos específicos. Tener en cuenta que la transición hacia la sustentabilidad requiere de una relación colectiva entre todos los involucrados en la empresa. Desde los inversores, trabajadores, socios y consumidores tienen que estar al tanto de las estrategias que se implementarán y cómo ello fortalecerá a la empresa y cumplirá con los objetivos de reducción de emisiones.
También se requiere tener un tiempo establecido para progresivamente acercarse a el uso de materiales reciclables en todos los niveles. Esto requiere inversiones responsables que tengan como principal acción la innovación y creación de nuevos materiales, esto incluye empaques biodegradables, reciclables o reutilizables. Además, realizar pruebas para evaluar la eficiencia y sostenibilidad de diferentes materiales de empaque, optimizando la cadena de suministro y minimizando el impacto ambiental.
Finalmente es imprescindible realizar estudios sobre el impacto ambiental del empaque, y medir la huella de carbono y el ahorro de recursos obtenidos con el cambio a empaques sostenibles. Así como publicar reportes que documenten el progreso en empaques sostenibles, compartiendo tanto éxitos como áreas de mejora. Esto contribuye a la transparencia y aumenta la credibilidad de la empresa.
Circularidad del producto
La relación con los consumidores es importante, por lo que el desarrollo de modelos de empaques retornables puede ir de la mano de incentivar a los clientes a reutilizar el empaque. Cuando las empresas priorizan los envases fabricados con materiales reciclados que se pueden volver a reciclar, simplifican las opciones sostenibles para los consumidores. Cuanto más sencillo sea el proceso, más probabilidades hay de que los consumidores participen, lo que reduce las posibilidades de que los envases acaben convirtiéndose en residuos.
Los envases de un solo uso reciclables y/o biodegradables que utilizan materiales sostenibles no solo pueden ayudar a impulsar una economía circular, también pueden ayudar a diferenciar una marca en el mercado, atrayendo a consumidores con conciencia ecológica y fomentando la lealtad del cliente. Sin embargo, también es necesario aceptar la realidad, y es que a veces, puede resultar difícil cambiar los hábitos de los consumidores y lograr que adopten los envases reutilizables, especialmente cuando la comodidad es un factor. Los envases reutilizables solo son útiles si las personas están dispuestas a reutilizarlos
Si bien los envases reutilizables no siempre son prácticos, algunas empresas han encontrado formas innovadoras de promover la reutilización y readaptación de los envases. Zappos presentó una caja de zapatos de cartón de edición limitada, #iamnotabox , diseñada para ser reutilizada o readaptada, lo que alienta a los clientes a extender el ciclo de vida del envase y reducir los desechos en consonancia con los principios de la economía circular.
La creación de programas que recompensen a los consumidores por participar en prácticas sostenibles, como devolver empaques para ser reutilizados o reciclar correctamente también trae beneficios a largo plazo. Así como recopilar opiniones y sugerencias de los consumidores sobre el empaque, ajustando la estrategia para satisfacer las expectativas y necesidades del mercado.
Los beneficios
Al evaluar los distintos tipos de packaging, las empresas deben tener en cuenta todos los aspectos de sus operaciones para seleccionar la opción más adecuada. Se trata de una cuestión que beneficia no solo a la forma en que se protegen y transportan los productos, también a la forma en que el cliente final experimenta y percibe la marca. Es importante iniciar campañas informativas para que los consumidores comprendan el impacto del packaging sostenible y cómo pueden apoyar el proceso a través de prácticas responsables de manejo de residuos.
La sostenibilidad es un factor crucial en esta ecuación, ya que repensar el embalaje puede dar lugar a prácticas empresariales más responsables con el medio ambiente. Esto, a su vez, puede ayudar a abordar las preocupaciones de los consumidores sobre el despilfarro y el impacto medioambiental. Impulsar el packaging desde la RSE es una forma integral y responsable de contribuir a la sostenibilidad ambiental y al bienestar social, generando beneficios duraderos tanto para la empresa como para el planeta.
