Estudiantes de Negocios de tercer semestre, del Tec de Monterrey, tuvieron la oportunidad única de presentar sus propuestas diseñadas como parte del Reto HEINEKEN, ante directivos de alto nivel de esta empresa, demostrando así su capacidad para desarrollar soluciones innovadoras y de alto valor.
La final nacional del reto se llevó a cabo de manera presencial en Monterrey en las instalaciones del corporativo de HEINEKEN México, una de las cerveceras más grandes del mundo, y contó con la participación de cuatro equipos finalistas, seleccionados en etapas eliminatorias previas para representar a cada una de las regiones del país donde la Escuela tiene presencia.
Como parte del bloque “Construcción de soluciones para el mercado”, las y los estudiantes vivieron este reto que tuvo por objetivo encontrar ideas para que HEINEKEN México se posicione en el mercado de consumidores de 20 a 31 años, conocidos como nativos digitales. El desafío, diseñado por los académicos y directivos de la empresa, buscó fortalecer la ventaja competitiva de la compañía e incrementar el conocimiento y posicionamiento de la marca en canales y medios con live streaming o inteligencia artificial, mediante la innovación con tecnologías emergentes y soluciones a favor de la sostenibilidad. Las ideas debían enfocarse en posicionamiento de marca, funcionalidad y viabilidad técnica.
“La experiencia de participar con el Tec de Monterrey en el Reto HEINEKEN ha sido muy enriquecedora. Nosotros buscábamos tener un acercamiento con las nuevas generaciones, saber qué piensan, cómo nos perciben, cómo perciben el segmento en el que trabajamos y obtener ideas frescas, y la verdad es que hemos logrado eso y mucho más. Para nosotros es como oro molido para nuestros planes estratégicos de este momento y hacia el futuro”, destacó Gerardo Tamez, Innovation & NPI Planner Manager, de HEINEKEN México.
Daniela Ponce, Valentina Santacruz, Samantha Palma y Alejandra Hernández, integrantes del equipo de Campus Chihuahua, fueron seleccionadas como ganadoras nacionales, tras competir contra los equipos finalistas de los campus Aguascalientes, Ciudad de México y Monterrey.
Su proyecto, llamado “Aljuz”, es una bebida ready-to-drink que incluye una tira reactiva que cambia de color si detecta adulterantes, y proponía integrar conceptos de realidad virtual y bonos verdes. Esta propuesta destacó ante los directivos de HEINEKEN México por incluir tecnología orientada a la seguridad del consumidor y un modelo con principios de sostenibilidad en su idea.
Samantha Palma, integrante del equipo ganador, comentó: “La propuesta fue diseñada con un enfoque claro en la innovación tecnológica y la sostenibilidad, lo que nos permitió avanzar al siguiente nivel”.
“El Reto HEINEKEN ha sido una oportunidad excepcional para que nuestros estudiantes apliquen sus conocimientos en el área de negocios en un entorno real y desafiante. Esta vinculación académica con una empresa como HEINEKEN México no solo fortalece la formación académica de nuestros estudiantes, sino que también les permite explorar nuevas tecnologías y estrategias de mercado orientadas a los consumidores nativos digitales para generar una propuesta atractiva que pueda ser implementada en un futuro por la compañía», expresó María Elena Vázquez Lira, decana de la Escuela de Negocios del Tec de Monterrey.
A través de retos realizados con empresas y organizaciones que participan como socios formadores, el modelo educativo del Tec de Monterrey impulsa la creatividad, el emprendimiento y la aplicación práctica de conocimientos académicos en un entorno empresarial, preparando a los estudiantes para enfrentar los desafíos del futuro con estrategias innovadoras y efectivas.
