Por Antonio Vives
Pareciera que el Pacto Mundial considera que su trabajo en la promoción de la sostenibilidad en las empresas hubiera terminado ya que ahora se dedica a actividades que tienen poco o ningún valor agregado. Primero a los Premios y ahora a un Índice de Sostenibilidad. Zapatero a tus zapatos.
Premios
El Pacto Mundial en España desarrolló durante el 2013 un premio a la mejores prácticas en sostenibilidad de dudosa confiabilidad. El lector interesado puede ver los ganadores en el sitio de la Red Pacto Mundial España.
Pero para muestra basta un botón: en la categoría PyME el ganador fue DIPYME (Distribución Internacional de Productos y Marketing Estratégico. En su nombre, PyME no se refiere a “Pequeña y Mediana Empresa”, es “Productos y Marketing Estratégico”. ¿Alguien se dio cuenta? ¿Creyeron que era una PyME? Tiene más de un millón (si, un millón) de clientes. ¿Es una nueva definición de PyME del Pacto Mundial? ¿Sabían los votantes qué y por quién votaban? (para detalles de las deficiencias del premio ver el artículo mencionado arriba, ¡donde en mayo ya nos referíamos a la falacia de la candidatura de esta empresa!). Por cierto, no hay información sobre el número de votos o de votantes o como se prohibía que los empleados de los candidatos votaran por su propia institución.
La práctica premiada se llama “Destapando sonrisas” que consiste en hacer “regalos a niños con discapacidad psíquica, física o ambas y, que por la situación económica de sus familias, no pueden satisfacer esas necesidades”, usando los recursos obtenidos del reciclaje de tapones de plástico que la gente dona. La empresa no tiene nada que ver con tapones de plástico. En la información del premio no dice si la empresa pone recursos propios más allá de la gestión del programa. ¿Nueva definición de RSE?
Es oportuno enfatizar que no estoy comentando sobre la práctica filantrópica, que es laudable, lo hago sobre la gestión del premio por parte de la Red del Pacto Global de España. Ni es RSE, ni es PyME, y es dudoso si merece ser distinguida por encima de prácticas de verdadera responsabilidad social de otras PyMEs.
Esperemos que si hay una segunda edición de los premios (que sugerimos que no) por lo menos sea más confiable.
Índice de sostenibilidad
Ahora la oficina central del PM anuncia la creación de un índice de sostenibilidad de empresas “comprometidas con los principios del Pacto Mundial”. El índice, “Global Compact 100” ha sido desarrollado por una empresa muy reputada de análisis de sostenibilidad, Sustainalytics, e incluye “empresas seleccionadas basadas en su adhesión a los Principios, así como evidencia del compromiso de los líderes ejecutivos y que tengan rentabilidad básica consistente”. Deben haber tenido ganancias positivas por tres años y las sacarán del índice si tienen ganancias negativas.
Lo más destacado, y lo que parece ser el objeto del anuncio, es que la rentabilidad del índice ha sido superior al índice general FTSE All World, en el año precedente, superior en los dos años precedentes e igual si se toman tres años. Es poco sorprendente que el índice del PM tenga rentabilidad superior cuando uno de los criterios de selección es precisamente la rentabilidad. Es poco confiable inferir, como pretende el anuncio, que las empresas adherentes del PM tienen rentabilidades en bolsa superiores al resto.
El Director del PM dice “Aun cuando el rendimiento del PM100 no debe ser visto como evidencia clara de una relación causal entre el compromiso a (los Principios) y el rendimiento en bolsa, si parece que hay una correlación”. ¿Son estas empresas más rentables porque son sostenibles o son sostenibles porque al ser más rentables se pueden dar el lujo de hacer inversiones en sostenibilidad? ¿O es un círculo virtuoso? (que es lo más probable). Centenares de estudios rigurosos todavía no han podido demostrar, consistentemente, la relación causal. Ojalá así fuera, pero estas evidencias circunstanciales, ex post, sesgadas, no contribuyen a la credibilidad.
¿Cuál es el valor agregado por el PM a la promoción de la sostenibilidad con la creación de este índice general? ¿Para qué sirve este índice? ¿Qué añade a las decenas de índices generales ya existentes, como los de MSCI, FTSE, Dow Jones, etc.). Por lo menos estos índices son basados en un análisis exhaustivos de un gran número de prácticas sostenibles. Y los índices específicos, por ejemplo de energía renovable o cambio climático, sirven para los inversionistas especializados.
Pero lo más importante: ¿Es que el Pacto Mundial verifica que las empresas firmantes cumplan con los Principios? ¿Debe el PM verificar el cumplimiento de un pequeño grupo de adherentes que quiere incluir en un índice o debería hacerlo con todos? Es ampliamente conocido que el Pacto Mundial NO echa a las empresas por que no cumplen con los principio. No lo verifica y que es más grave, no se preocupa de que otros lo hagan. Los echa porque dejan de reportar durante tres años lo que hacen o no hacen. Es cierto que hace más de dos años creó la categoría de Activas y Avanzadas para estimular alguna diferenciación entre la masa de firmantes pasivos. De todas maneras no hay verificación alguna de los compromisos adquiridos.
El Pacto Mundial no debería distraerse y debería concentrarse en mejorar la credibilidad de las acciones a favor de los 10 Principios por parte de sus adherentes, directamente o a través de terceros. Que los que firman hagan.
Zapatero a tus zapatos
¿Quo vadis?. El 18 de septiembre se realizó en Nueva York la Cumbre de líderes del Pacto Mundial donde se lanzó una “nueva arquitectura” con el objetivo de intensificar el involucramiento de las grandes empresas en temas como la degradación ambiental, el desarrollo económico y la salud. Los detalles están en el documento Building the Post-2015 Business Engagement Architecture. En el evento también se lanzó el estudio The UN Global Compact-Accenture CEO Study on Sustainability 2013: Architects of a Better World, que contiene los resultados de una encuesta a más de 1.000 ejecutivos donde se constata que el interés por la sostenibilidad está disminuyendo que hay una gran brecha entre la retórica y la práctica. ¡Hay problemas que atacar!
Adicionalmente, a partir del 25 de septiembre, los gobiernos del mundo se reunirán en un sesión especial de la Asamblea General de las Naciones Unidas para discutir como acelerar el progreso en los Objetivos de Desarrollo del Milenio y acordar un cronograma para la aprobación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, ODS, que continuaran y expandirán los ODM, que vencen en el 2015.
A pesar de estos buenos esfuerzos, es solo un grupo de empresas líderes, muy visibles, que si se comprometen. Lamentablemente, en contexto mundial, son muy pocas. El Pacto Mundial obtiene mucha visibilidad de codearse con estas empresas, pero donde debe poner sus esfuerzos no es en “predicar a los conversos”, es en convencer a los escépticos, que son millones.
Pero lamentablemente las esperanzas no son buenas. El Director del PM declaró en el evento que tiene como objetivo elevar el número de adherentes al PM de los 8.000 actuales (donde hay todo tipo de instituciones) a 20.000 (¡!) para el 2016. Parece que el objetivo sigue siendo cantidad sobre calidad. Hablan mucho de números de adherentes, pero nada del impacto. Los vicios son muy difíciles de vencer. ¿Mejorará la credibilidad? Solo si con la firma vienen compromisos verificables.
Lo que se hace es función de lo que se evalúa y de las consecuencias de los resultados de la evaluación. Si no se evalúa o no tiene consequencias.
A lo que debe dedicarse el Pacto Mundial es a la promoción de la participación de la empresa privada en la sostenibilidad, no a actividades sin valor agregado como son los premios, un índice más de sostenibilidad y más firmantes a un Pacto sin mordiente.
Pacto Mundial: tu marca es muy valiosa como para no aprovechar su potencial. Zapatero a tus zapatos.
Antonio Vives
Con un Ph.D. en Mercados Financieros de Carnegie Mellon University y con una trayectoria como profesor en 4 escuelas de negocios, Antonio Vives es actualmente catedrático y consultor en la Stanford University. Socio Principal de Cumpetere. Ex-Gerente de Desarrollo Sostenible del Banco Interamericano de Desarrollo. Creador de las Conferencias Interamericanas sobre RSE. Autor de numerosos articulos y libros sobre RSE y del blog Cumpetere en español.
