Aseema es una ONG que administra un centro educativo para niños de escasos recursos en Mumbai. El objetivo de este BTL guerrilla fue el generar conciencia en la gente e incentivar la donación de libros al centro.
La ejecución consistió en colocar, en varios volúmenes de la librería Strand, un separador con la forma de un niño en posición de leer, de modo que cuando el cliente abriera el libro en la página marcada, encontrara al infante leyendo, acompañado del copy: Los niños de Aseema también aman leer.
Una guerrilla sencilla que alcanza a tocar varias áreas: la cultura, la educación y la ayuda a grupos marginados.
Para Aseema, el auxilio no sólo puede provenir de las grandes compañías que busquen enrutar programas de responsabilidad social corporativa, ya que en su site, cualquier individuo puede apoyar mediante un donativo.
Una ejecución sencilla pero que brinda un enorme publicity y la posibilidad de generar oportunidades a partir de un buen manejo de RP.
Advertising Agency: TBWA, Mumbai, India
Creative Directors: Sean Colaco, Rahul Ghosh
Art Director / Photographer: Manas Thorat
Copywriter: Jay Shah
Other additional credits: Ajay Damania, Shashank Patrale, Dilip More
Released: November 2007
