Normalmente, las empresas líderes suelen llevar a cabo estrategias publicitarias donde invitan a personalidades de diversos sectores, es decir, convocan gente reconocida a nivel mundial, pueden ser cantantes, actores/ actrices, deportistas, hasta modelos, esto con el fin de favorecer el impacto en el sector social y económico.
Recientemente, una de las corporaciones más reconocidas internacionalmente, es Adidas, y su mercado se basa en ropa, calzado y accesorios deportivos y casuales. Según la nota de The Guardian, hace poco la marca se ha visto envuelta en un penoso incidente, debido a que Adidas retira modelo de la campaña de zapatillas SL72, pues ha recibido fuertes críticas por parte de la comunidad de Israel.
Por otra parte, la marca sólo ha declarado lo siguiente: “Somos conscientes de que se han establecido conexiones con eventos históricos trágicos, aunque sean completamente involuntarios, y pedimos disculpas por cualquier malestar o angustia causada. Como resultado, estamos revisando el resto de la campaña”. Hasta el momento, se sabe que la inconformidad por parte de Israel es por las declaraciones que hizo la embajadora de la campaña SL72.
Adidas retira modelo, ¿por qué razón?
La reconocida marca deportiva continúa revisando la campaña publicitaria de su nueva colección de calzado. Como ya se sabe, el anuncio aludía a promocionar unas zapatillas icónicas de los Juegos de Múnich de 1972, lo que ocurrió en aquel momento fue que, un comando palestino comitó delitos graves en contra de deportistas isaralíes.
Está campaña tenía la finalidad de promocionar la reedición de los Juegos Olímpicos del 72. Por lo que, decidieron seleccionar a la modelo estadounidense, Bella Hadid para ser la protagonista de esta edición, y cuyo padre es palestino. En diversas ocasiones y durante toda su carrera Hadid ha manifestado su apoyo a los derechos de los palestinos.
La polémica comenzó cuando presuntamente la modelo expresó: “Del río al mar, Palestina será libre”, por lo cual, el gobierno de Israel condenó las palabras de la modelo, ya que se han considerado declaraciones antisemitismo. Por tal motivo, el gobierno de aquel país informó estar inconforme por la aparición de Bella Hadid en la publicidad de la compañía alemana.
En consecuencia, Adidas retira modelo y se compromete a revisar la publicidad que se había escogido para el relanzamiento de las zapatillas, donde Haid figuraba como una de las principales embajadoras de la marca alemana.
Adidas retira modelo, ¿cuáles son sus consecuencias?
Debido a la críticas por parte del gobierno Israel y de algunos internautas, Adidas retira modelo, pues incluso una personalidad destacada de dicho país, expresó: “Adivinen quién es el rostro de la campaña: Bella Hadid, una modelo de origen palestino que suele propagar el antisemitismo y llamar a la violencia contra israelíes y judíos».
De la misma manera, un usuario comentó: «No compraré nada de empresas que tengan puntos en común con los antisemitas”. Con la ola de críticas y acusaciones, hacia Hadid, Adidas retira modelo inmediatamente, esto después de la controversia que se dió por su aparición en la campaña de las zapatillas SL72.
Cabe mencionar, que no es la primera vez que Adidas termina la colaboración con un embajador, recordemos lo sucedido con el rapero Keny West, en aquella ocasión el cantante fue suspendido en redes sociales por publicaciones ofensivas, por tal motivo, la cadena de ropa alemana decidió terminar su contrato con West, pues expresaron que no iban a tolerar ese tipo de comportamientos.
Adidas es mundialmente conocida, por lo que, a lo largo de su historia esta marca se ha caracterizado por trabajar con personalidades reconocidas internacionalmente y para esta ocasión habían decido que la modelo estadunidense sería la cara principal de su relanzamiento, sin embargo, no pensaron que tal protagónico iba a tener resultados escandalosos. Hasta el momento, Hadid no se ha pronunciado respecto a su cancelación de la campaña publicitaria.
Por ahora se sabe que la promoción del modelo la llevarán otros artistas como, Jules Koundé, futbolista francés; Melissa Bon, músico suizo; y Sabrina Lan, modelo e influencer china que vive en Berlín. Es importante mencionar, que las marcas deben de planear detalladamente estas campañas, ya que en el caso de la marca alemana las consecuencias por la publicidad tendrá efectos beneficios o desfavorables.
