Las campañas de responsabilidad social respecto del consumo de alcohol son de lo más variado alrededor del mundo; desde comunicaciones suaves y dirigidas en tono familiar, hasta mensajes crudos y enervantes.
Este en particular es interesante pues invierte los términos de una comunicación conocida, dando como resultado una reflexión de conciencia.
Se trata simplemente de una señal carretera pintada en el piso; el texto parecería ser común dentro del contexto de los enunciados preventivos en caso de lluvia, sin embargo la inversión de términos da pié a la connotación social. Del otro lado de la carretera aparece el mensaje tradicional. El primer copy dice:
«Cuando el camino está seco, el conductor está seguro»; del otro lado, el mensaje es: «Cuando el conductor está seco, el camino es seguro.»
La ejecución es patrocinada de forma socialmente responsable por la publicación Oman Economic Review.
