En el artículo anterior (Algunas consideraciones sobre comunicación de la sostenibilidad. Primera parte) hacíamos un breve repaso al presente y futuro de la comunicación sobre sostenibilidad.
En esta segunda parte ilustramos la relación (o la falta de) entre la publicidad comercial y la comunicación de sostenibilidad.
Y aquí recurriremos a la máxima de que “una imagen vale más que mil palabras” y dejaremos que sean unos videos los que ilustren la relación o su ausencia.
Son algunos casos en los que parece que los que comunican la comunicación comercial no se comunican con los que comunican la sostenibilidad (sí, usé cuatro veces el verbo comunicar) o tienen una visión muy estrecha de los objetivos de su empresa.
Son videos muy indicativos de la falta de visión integral en la gestión de la empresa y sus valores.
Estos son solo ejemplos y no quiere decir que sean representativos de estas empresas en particular y de las demás empresas en general, pero si lo hacen Coca Cola, Pepsi, Nestlé y Desigual que se puede esperar de empresas menos sofisticadas.
Nótese sin embargo que salvo la de Desigual son campañas publicitarias de filiales (Colombia, Argentina e Israel respectivamente).
A lo mejor las oficinas centrales no se enteran.
¿Es para contribuir al bienestar de la sociedad o para vender más producto?
¿Se puede usar para enfriar agua?
¿Es un anuncio de la sostenibilidad de la empresa o una propaganda mal disfrazada?
Coca Cola http://leoburnett.com/articles/work/coca-colas-bio-cooler-by-leo-burnett-colombia/
¿Qué valores queremos que sean asociados con nuestros productos? ¿Consumo a toda costa?
Pepsi Cola https://www.youtube.com/watch?v=7sR83RHV-_k,
¿No hay límites a lo que podemos explotar? ¿Qué valores quiere transmitir la empresa sobre la mujer?
Nestle http://www.youtube.com/watch?v=7iCXk67TIB0
¿Y qué mensaje envía esta? ¿Qué el fin justifica los medios? Simpática, pero…
Desigual https://www.youtube.com/watch?v=1-DLPoy8lm4
¡Disfrútalos!
Antonio Vives
Con un Ph.D. en Mercados Financieros de Carnegie Mellon University y con una trayectoria como profesor en 4 escuelas de negocios, Antonio Vives es actualmente catedrático y consultor en la Stanford University. Socio Principal de Cumpetere. Ex-Gerente de Desarrollo Sostenible del Banco Interamericano de Desarrollo. Creador de las Conferencias Interamericanas sobre RSE. Autor de numerosos articulos y libros sobre RSE y del blog Cumpetere en español.
