Quienes están innovando en estrategias de responsabilidad social y mercadotecnia con causa, son los de Boehringer-Ingelheim, que en México dirige Thorsten Pohl. Y es que su división de consumo, fabricante del famoso suplemento Kiddi Pharmaton, acaba de lanzar una campaña importante a favor de la nutrición infantil.
Con donativos por cada unidad de producto vendido, esta farmacéutica alemana destinará cuando menos dos millones de pesos a proyectos de organizaciones sociales.
Llama la atención que integraron un comité de evaluación, al que se sumaron organizaciones como el Instituto Nacional de Salud Pública (INSP), el Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán, Funsalud y el Cemefi. Ese comité será presidido por Xóchitl Gálvez.
El Financiero, “Corporativo”, Negocios, p. 16
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