Una ejecución más de WWF en la lucha contra el cambio climático. Se trata de una ejecución BTL. La acción, llevada a cabo en librerías, consisitió en insertar dentro de ciertas obras, a mitad del volumen, un encarte que simulaba ser la última página al tener impresa la palabra «FIN». Cuando el lector daba vuelta al encarte, se percataba de que se trataba de una ejecución de responsabilidad social al leer el mensaje complementario: «El fin puede estar más cerca de lo que piensas.» Asimismo se anexaba información adicional para afiliarse o apoyar el movimiento contra el cambio climático.
Una demostración más de que cualquier elemento vivencial es mucho más persuasivo para la transmisión de un mensaje que cualquier pieza informativa.
