BTL socialmente responsable ejecutado en la India para generar conciencia sobre el tabaquismo.
Casi todas las comunicaciones de esta causa se enfocan en hablar de las consecuencias que este vicio ocasiona, sin embargo, en esta ejecución se buscó crear una relación previa al acto de fumar. La acción consistió en transmitir un mensaje muy sencillo y una creencia popular: «La muerte siempre es precedida por un destello de luz.»
Dicho mensaje se imprimió en encendendores y en posters que sostenían charolillas con fósforos. Ambos BTL’s obviamente impulsan el acto de encender una luz para prender un cigarro. Así, el mensaje se recibe justo antes de fumar.
Un BTL económico y una mecánica interesante que busca salir del contexto tradicional de acto-consecuencia.
Advertising Agency: Rediffusion DYR, Chennai, India
Creative Director / Copywriter: Raghuram CS
Art Director / Photographer: Nathan
Released: March 2008
