Una fuerte pero muy interesante campaña es la desarrollada para la Breast Cancer Foundation, ONG de Singapur establecida en octubre de 1997 que busca erradicar el cáncer de seno como enfermedad potencialmente mortal.
La campaña utiliza mujeres con el torso desnudo y body painting para comunicar que en muchas ocasiones, éstas se preocupan demasiado por aspectos de su físico que en realidad no son tan trascendentes porque no tratan de una cuestión de vida o muerte… sin embargo, con el cáncer de mama, sí.
Así, la campaña señala que antes que prestar atención a una imperfección en el rostro, un trasero grande o un mal peinado, es vital preocuparse por hacer un auto examen cada mes.
Los esfuerzos de la Breast Cancer Foundation han encontrado eco en los programas de responsabilidad social de grandes marcas y empresas como Ralph Lauren, GlaxoSmithKline, Reebok, Estée Lauder, entre muchas otras.
