Estadísticamente, en Hong Kong, una de cada 23 mujeres desarrollará cáncer de mama, lo cual es una cifra alarmante, por lo que urgía desarrollar una pieza que les hablara a las mujeres de la importancia de autoexplorarse.
La ejecución consistió en un billete de lotería instantánea, de esos que tienen una superficie para rascar y revelar el premio. En una acción de marketing de guerrilla, las piezas se les entregaban a las mujeres cual si fuera una promoción; el billete decía «una posibilidad en 23«.
Cuando las mujeres rascaban el área indicada para conocer el resultado, lo que descubrían era un mensaje: Una mujer en 23 desarrollará cáncer de mama. Para ganar, no apuestes. Examínate regularmente; y se añadía una dirección web.
Una acción muy sorpresiva pero de mucho poder persuasivo. Una ejecución desarrollada para la Breast Cancer Foundation de Hong Kong.
Creative Directors: Todd McCracken, Keith Ho, Paul Chan
Copywriters: Craig Love, Paul Chan
Art Directors: Edgar Tang, V Lau
