El marketing ha entrado desde hace tiempo en una nueva etapa, una etapa donde el poder no está ya del lado de la empresa, sino de los consumidores… pero ¿Qué sucede cuando la RSE se mezcla en estas estrategias?
En este contexto, la marca de sopa Campbell’s ha creado una nueva web en la que se invita abiertamente a subir ideas innovadoras para que sean evaluadas por expertos; dichas ideas pueden ser de packaging, extensiones de línea, nuevas tecnologías relacionadas con la reducción del sodio, la nutrición vegetariana, las grasas y aceites saludables y la sostenibilidad.
Es profundamente interesante observar dos aspectos: la apertura hacia distintos grupos de stakeholders de la empresa y que varios de los temas en los que la marca solicita innovación sean directamente relacionados con la responsabilidad social.
Lo que demuestra que cuando la RSE y el marketing se fusionan, los resultados para la empresa no se suman… se potencializan.
