Un BTL socialmente responsable premiado con bronce en Cannes. El desarrollo pertenece al Swiss accident insurance fund (Suva), compañía aseguradora, y se realizó para promover el uso de cascos en los ciclistas suizos. Desde aquí ya es un acierto, al concentrar la ejecución en sus «consumidores» con el objetivo de reducir costos de operación vía la disminución de accidentes.
¿Por qué un huevo? No sólo por la fragilidad y su facilidad de recrear una metáfora con la cabeza, sino porque la temporada de ciclismo suiza coincide con la pascua. Para la campaña se utilizaron 200,000 huevos reales.
Un ejemplo de excelente aprovechamiento de un suceso local para desarrollar una ejecución de responsabilidad social.
Advertiser:Suva
Agency:Ruf Lanz, Zurich
