En épocas recientes se ha comenzado a hablar acerca de “capitalismo sustentable”, esta frase es ambigua, porque ¿quién, en su sano juicio, podría decir una palabra en contra de la sustentabilidad? Es una palabra de moda para muchos empresarios, políticos y líderes de opinión, por lo que intentemos definir un poco el significado de esta dualidad “capitalismo sustentable” la cual la vamos a continuar escuchando mucho durante los próximos años.
El capitalismo, como muchos conocemos, es el modelo económico predominante en casi todos los países, el mercado es el mejor regulador del flujo de capitales, ya lo dijo Adam Smith, y de esta forma se ha creado una riqueza nunca antes vista en toda la historia del ser humano, un sistema económico que ha permitido avances en diversas áreas: técnica, científica y humana (con sus excepciones), pero en este momento este modelo económico (comprar, usar o desperdiciar y tirar) se encuentra enfrentando otro modo de subsistencia, el modelo ecológico. La siguiente frase resume un poco del choque de estos dos sistemas: “Solo podremos lograr una mejora ambiental considerable cuando dejemos de cortar las hojas de la conducta y trabajemos sobre la raíz, sobre los paradigmas de consumo excesivo de los que fluyen la actitud y la conducta y nos comprometamos a realizar un consumo responsable”.
Esta idea es difícil porque atenta contra el sistema económico actual, ya lo ha dicho en diversas ocasiones Al Gore (vicepresidente de los EE.UU.) “No tenemos una crisis ambiental, tenemos una crisis de modelo de desarrollo”, el capitalismo como un paradigma que está llegando a su límite, pero antes tenemos que definir ¿qué es un paradigma? Es un conjunto de ideas que en determinado tiempo sirvieron para afrontar y superar los problemas de una época pero pasando el tiempo el paradigma deja de funcionar y debe dar paso a otra serie de ideas que permita el desarrollo de la sociedad o la humanidad en su conjunto, por lo regular siempre que hablo de paradigma me gusta comentar una analogía que es muy simple, pero que creo ayuda mucho a entender el concepto, pensemos en un niño de 5 años que sus papás le compran un pantalón para protegerle sus piernitas cuando camina, corre, brinca y juega, ese pantaloncito es ideal para el niño porque le impide lastimarse si se cae, pero pasan los años y afortunadamente el niño crece, pero el pantaloncito no, asi que ese maravillosos regalo de los padres, que en su momento le permitió evitar caerse actualmente, que el niño tiene 8 años, le molesta, le impide caminar y cuando quiere correr y brincar se cae porque el pantalón le estorba, esto quiere decir que para que el niño siga creciendo y teniendo una vida normal debe dejar su pantalón de 5 años y usar un pantalón de acuerdo a su edad. Esto es el paradigma del capitalismo sustentable.
Debemos de comenzar a visualizar que las ideas que permitieron el desarrollo de las economías durante la segunda mitad del siglo XIX y todo el siglo XX fueron válidas pero las sociedades cambian al igual que su entorno y no podemos seguir siendo ajenos a las señales que da el ambiente y la sociedad acerca del impacto en el entorno, poco a poco se están viendo en diversos países nuevas ideas para hacer del capitalismo un sistema económico más tolerante y respetuoso con la gente y el entorno ambiental, creo que cuando Adam Smith visualizó las primeras ideas del capitalismo, el mundo era un lugar INFINITO, así que nada podría detener el avance de las empresas porque se tenía materia prima inacabable, pero la sociedad crece (somos 7,000 millones de personas) y el mundo ya no es tan infinito, podemos ver que nuestros bosques y selvas, al igual que nuestros mantos acuíferos y nuestras reservas petroleras llegan a límites que antes pensábamos que no tenían o que no íbamos a llegar pero nuestro consumo es INFINITO o mejor dicho muy bien adaptado al capitalismo del siglo XX, pero el paradigma ha cambiado y poco a poco entenderemos como sociedad y consumidores que nuestras decisiones de uso o abuso, de consumo irresponsable e indiferente vs consumo responsable dictarán las estrategias de las corporaciones del siglo XXI.
Por lo anterior podemos afirmar que un de las respuestas que se tienen en el capitalismo sustentable es el consumo responsable, estas palabras que ahora se concatenan, hace un par de décadas era impensables, pero los paradigmas cambian, primero en unas personas pero poco a poco se contagian, por lo que una acción de este capitalismo sustentable no será dejar de consumir, sino en consumir responsablemente. El consumo ha sido de utilidad extraordinaria para el capitalismo del siglo pasado, pero el consumo informado y responsable será lo que estaremos viendo poco a poco en las próximas décadas.
Colaboración: Oficina Verde
