Desde que las instituciones internacionales señalaron la urgencia de atender y mitigar el cambio climático en la agenda mundial, cada vez más empresas consideran integrar en su planeación estrategias para disminuir su huella de carbono. empresas señaladas por greenwashing
Sin embargo, de acuerdo con la información obtenida en el portal de Edie, debido a la falta de normativas muchas de las empresas más grandes en el mundo han sido señaladas de greenwashing. Ésta práctica consiste en formar cortinas de humo en el que las empresas intentan presentar una fachada de compromiso ambiental sin un respaldo genuino.
Un reciente estudio publicado por la firma de datos ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) RepRisk dio a conocer que asi un tercio de las empresas señaladas por lavado de imagen verde el año pasado fueron descubiertas realizando la misma práctica en 2024, pero ¡Descubre más a continuación!
Formas más comunes de greenwashing
De acuerdo a la información de Milenio, el greenwashing es definido cómo la visión que explica cómo las empresas pueden llegar a limpiar su nombre y reputación con pequeñas acciones que aparentan ser positivas hacia la incidencia ambiental, mientras que esconden detrás un impacto negativo.
El Oxford English Dictionary lo define como la creación o propagación de una imagen ambientalista infundada o engañosa.
Aunque muchas empresas hoy cumplen con los protocolos de sostenibilidad y preservación del medio ambiente con sus productos, ventas, publicidad y campañas de concienciación, otras solo aparentan hacerlo a través de sus redes sociales.
Entre las prácticas más comunes de greenwashing utilizadas por las empresas están:
- Vender mentiras: Decir que has hecho algo cuando luego no es real.
- Verdes pero a medias: Dicen que reciclan todos sus productos pero no es así.
- Verdes por fuera pero y ¿por dentro?: Cuando sólo envoltorio es verde pero todo lo demás no presentan características verdes
- Resultados no reales: No presentar todos los impactos de la empresa con transparencia
Empresas acusadas de greenwashing
RepRisk AG es una proveedora de servicios de información, especializada en riesgos medioambientales, sociales y de buen gobierno empresarial y soluciones cuantitativas con sede central en Zúrich, Suiza.
El año pasado sus análisis encontraron un total de 1.841 incidentes de comunicación engañosa a nivel mundial, de los cuales 1.038 casos (56%) involucraban cuestiones ambientales. Las empresas privadas dominaron la lista, representando el 70% de los casos de lavado verde.
Para el 2024 se encontró que el 30% de las empresas señaladas de greenwashing el año pasado continuaron engañando a los consumidores con sus afirmaciones ambientales este año.
De las 3.868 empresas vinculadas a comunicaciones engañosas, 2.213 (57%) estaban asociadas a una tergiversación ambiental. Esto podría deberse a que una empresa exagera el impacto positivo de sus operaciones, productos o servicios, no menciona ningún impacto negativo o utiliza términos vagos que podrían inducir a error a los consumidores.
El director ejecutivo de RepRisk, Dr. Philipp Aeby dijo que las partes interesadas son más conscientes que nunca del riesgo de lavado de imagen verde sin embargo:
“los reguladores no han impulsado con éxito la legislación para disuadir el lavado de imagen verde, el riesgo seguirá evolucionando a medida que surjan nuevas formas, lo que dejará a las empresas expuestas a daños a su reputación que afectarán sus resultados finales.
Dr. Philipp Aeby, director ejecutivo de RepRisk
Los resultados muestran un avance muy lento
El informe destaca que Europa ha experimentado una reducción significativa de casos este año. Países como el Reino Unido, los Países Bajos, Alemania, España y China también han registrado descensos anuales en los incidentes de lavado de imagen, impulsados en gran medida por la presión regulatoria.
En Estados Unidos se revirtió el descenso anterior, con un aumento interanual de casi el 6% en los casos de lavado de imagen, tras una caída del 10% en el año anterior.
Los incidentes de alta gravedad aumentaron un 114 % en comparación con 2023, mientras que los de gravedad baja y media disminuyeron un 34 % y más del 15 %, respectivamente. La tasa de reincidencia en Estados Unidos se sitúa en el 42 %, considerablemente por encima del promedio mundial del 30 %.
Sectorialmente, la industria del petróleo y el gas fue responsable de la mayor cantidad de incidentes de lavado de imagen verde, seguida por el sector de alimentos y bebidas, y luego el sector bancario y de servicios financieros.
Sin embargo, el sector bancario y de servicios financieros registró la mayor caída interanual, de casi el 27%, y los bienes personales, domésticos y minoristas también cayeron más del 25%. El sector de alimentos y bebidas registró la menor reducción, de solo el 3%.
Según el informe, la gravedad general de los casos de lavado verde ha aumentado a nivel mundial un 30% año tras año, y los casos de alta gravedad implican violaciones ESG intencionales y sistemáticas que conducen a daños ambientales o sanciones corporativas.
Hacia un cambio real
Para erradicar el greenwashing es fundamental que las empresas adquieran el compromiso de generar un cambio en sus prácticas, además de coherencia entre sus propósitos y sus informes. En una palabra que suena muy bien la enunciación pero también hay que aplicarlo en su totalidad mediante estrategias como:
- Marcar objetivos aplicados a todos los procesos posibles
- Buscar en mayor medida el cambio estructural apegado a los objetivos
- Reconocer las lineas de acción en pro de la reestructuración
- Medir y registrar la huella de carbono a lo largo de la aplicación de las estrategias
- Presentar con transparencia los resultados con la finalidad de mejorar en aspectos no logrados.
Sumado a ello, el papel de los consumidores también es crucial. El marketing lleno de engaños en el que se pretende hacer creer prácticas ecologistas, siempre estará presente en muchas empresas de renombre o menos reconocidas.
Es una tarea de los consumidores examinar cuáles son las compañías que en realidad están comprometidas con la protección y el cuidado del medio ambiente; aprender a identificar las verdaderas técnicas sostenible, hará la diferencia y ofuscará cualquier campaña publicitaria falsa.
