En la incansable travesía hacia un futuro sostenible, el concepto de cero neto ha emergido como una meta crucial para abordar la crisis climática que enfrentamos. Sin embargo, la falta de claridad en torno a este término ha tejido una telaraña de confusión y escepticismo en la sociedad. Trewin Restorick, visionario fundador de Sizzle, comparte sus perspicaces reflexiones sobre la necesidad imperante de que líderes y expertos en sostenibilidad opten por una comunicación nítida y creativa en torno a la acción climática y vencer las barreras que obstaculizan su avance, según Business Green.
¿Qué significa cero neto?
Previo al inmersivo debate sobre si el concepto de cero neto es de ayuda o resulta un obstáculo, es imperativo desentrañar qué implica esta noble meta. En términos simples, alcanzar cero neto implica equilibrar las emisiones de gases de efecto invernadero liberadas a la atmósfera con medidas para eliminar o compensar esas emisiones. Este enfoque persigue alcanzar un equilibrio entre lo que emitimos y lo que retiramos, con la meta final de reducir al máximo las emisiones humanas.
Falta de claridad en torno a cero neto
En este contexto, Trewin Restorick señala que el compromiso de llegar a cero emisiones requiere un cambio radical y fundamental que afectará todos los aspectos de nuestras vidas. En este sentido, añade que no sorprende que, en un momento de profunda incertidumbre, la sociedad se asuste ante la perspectiva de cambios masivos, especialmente cuando los beneficios y los impactos en las rutinas diarias resultan, en el mejor de los casos, confusos.
La idea subyacente es que la transición hacia cero emisiones implica transformaciones significativas en la forma en que vivimos, trabajamos y nos relacionamos con el medio ambiente. Los beneficios y los impactos en la rutina diaria pueden no ser completamente claros, lo que contribuye a la incertidumbre y al temor en la sociedad.
No cabe duda de que el público está confundido acerca de las implicaciones de cero neto. Un reciente informe de la Co-op Foundation reveló que incluso entre los jóvenes de 16 a 24 años, el 42 por ciento de los encuestados no sabía nada sobre el cero neto, a pesar de respaldar los objetivos generales. Además de esta falta de claridad, Restorick añade que esta confusión parece beneficiar a algunos actores, como la industria tabacalera y los combustibles fósiles, en sus tácticas para retrasar la conciencia sobre los impactos de estas industrias.
Con el uso cínico de la vaguedad del término, utilizado políticamente para difundir afirmaciones falsas, estas van desde escenarios extremos, como la sugerencia de que las personas solo podrían ir a ciertas tiendas sin importar el costo, hasta la idea de que se necesitarían siete contenedores en las casas para implementar medidas de cero neto. Esto sirve para deslegitimar el movimiento ambientalista, aprovechando el temor de que el cambio elimine las opciones personales y no tenga ningún beneficio social más amplio.
Ante este panorama, Trewin Restorick propone cinco principios fundamentales para que líderes en sostenibilidad aborden una comunicación efectiva en torno a la acción climática, especialmente en el contexto de la transición hacia cero neto.
Principios básicos de los mensajes cero neto
Estos principios no solo son un conjunto de pautas, sino una estrategia integral para abordar los desafíos de la comunicación sobre cero neto. Desde la simplicidad hasta la autenticidad inesperada, estos principios establecen las bases para una narrativa que no solo informa, sino que también transforma la percepción pública y fomenta la acción en pos de un futuro ambientalmente sano.
Simplicidad: En lugar de utilizar términos complicados, Restorick sugiere que la comunicación debe centrarse en crear un mundo donde sea difícil argumentar en su contra. La aspiración de un entorno con ríos más limpios, aire más saludable, menos residuos, espacios verdes y mayor resiliencia debe ser el mensaje central y comprensible para todos.
Equidad: La implementación de cambios debe ser justa y accesible para todos los sectores de la sociedad, añade Restorick. Es esencial considerar las implicaciones sociales y garantizar que el costo no recaiga desproporcionadamente en aquellos menos capacitados para pagarlo.
Aspiracional: A pesar de la complejidad de la ciencia ambiental, la comunicación debe centrarse en aspectos positivos y aspiracionales. En lugar de resaltar solo los beneficios ambientales, también se deben destacar los aspectos positivos en la vida diaria de las personas, como viviendas más eficientes, facturas más bajas y mayor comodidad.
Alegre: La falta de alegría en los mensajes ambientales puede resultar abrumadora. Restorick aboga por inyectar humor y ligereza en las campañas para captar la atención, fomentar la reflexión y compartir ideas.
Inesperado: La diversidad en la comunicación es clave. En lugar de limitarse a un grupo estrecho, es esencial encontrar y respaldar a defensores auténticos que puedan llevar el mensaje a nuevas audiencias de manera diferente, rompiendo con la imagen tradicional de los portavoces ambientales.
¿Cero Neto: Ayuda u obstáculo?
La confusión pública en torno a cero neto, como revela el informe de la Fundación Co-op, ha permitido a actores influyentes mantener el statu quo y sembrar dudas sobre la necesidad de cambios significativos.
En este contexto, la transición hacia cero neto se enfrenta a desafíos significativos. La comunicación efectiva, basada en los principios propuestos por Restorick, se convierte en una herramienta esencial para superar estas barreras. Al simplificar el mensaje, garantizar la equidad, inspirar aspiraciones, agregar alegría y buscar lo inesperado, los defensores de cero neto pueden construir puentes entre la confusión actual y un futuro sostenible.
El debate sobre si cero neto es de ayuda o un obstáculo depende en gran medida de nuestra capacidad para superar la confusión actual y comunicar de manera efectiva los beneficios tangibles de esta transición hacia un futuro más sostenible, puntualiza Restorick.
