El fenómeno del greenwashing, que se refiere a las prácticas en las que las empresas hacen afirmaciones engañosas o exageradas sobre la sostenibilidad ambiental de sus productos, está en aumento. Sin embargo, dentro de la industria de la construcción, existe un escrutinio limitado, según Business Green.
Según Victoria Brocklesby, directora de operaciones de Origin Global, un fabricante líder en el Reino Unido de puertas y ventanas de aluminio, abordar el problema del greenwashing es crucial para lograr una transformación real hacia un sector de la construcción más sostenible.
El problema del greenwashing
El greenwashing socava los esfuerzos en sostenibilidad al engañar a los consumidores sobre las acciones que las empresas toman para mitigar su impacto ambiental. Casos recientes como el de Coca Cola y Tesco, dos marcas reconocidas que han sido acusadas de engañar sobre sus credenciales ambientales, son ejemplos recientes de ello.
Sin embargo, en el sector de la construcción, el greenwashing recibe menos escrutinio en comparación con la industria minorista y de empaques. Esto implica que hay menos atención y discusión pública sobre el greenwashing en la industria de la construcción, lo que permite que las empresas en este sector hagan afirmaciones falsas o exageradas sin ser cuestionadas o confrontadas de la misma manera.
A pesar de que el sector de la construcción contribuye significativamente a la contaminación atmosférica (23%), la contaminación del agua potable (40%) y los residuos en los vertederos (50%), la falta de esfuerzos genuinos pone en riesgo a trabajadores, inversores y consumidores. Existe el peligro de comprar productos que son significativamente menos sostenibles de lo que se promete. Por lo tanto, es importante abordar el problema del greenwashing en el sector de la construcción.
Cómo detectar el greenwashing en el sector de la construcción
Según Victoria Brocklesby, en el sector de la construcción, donde la demanda de prácticas y productos sostenibles está en aumento, es especialmente importante detectar el greenwashing y tomar decisiones informadas. Aquí comparte algunas estrategias:
- Verificar las acreditaciones: Una de las formas más confiables de identificar empresas y productos genuinamente sostenibles es verificar las acreditaciones. Las certificaciones reconocidas y respetadas, como la certificación ISO 9001 de calidad, ISO 14001 ambiental, ISO 45001 de salud y seguridad, y BES 6001 de abastecimiento responsable en la construcción, son indicadores sólidos de un compromiso real con la sostenibilidad. Estas certificaciones no se otorgan fácilmente y requieren un cumplimiento riguroso de estándares específicos.
- Desconfiar de los logotipos de marca propia y los premios autoproclamados: Los logotipos de marca propia y los premios autoproclamados pueden ser engañosos y no ofrecen garantías reales de sostenibilidad. Es importante buscar recomendaciones de terceros y premios de renombre que respalden las afirmaciones de una empresa. Los reconocimientos de organizaciones y premios nacionales confiables pueden ser indicadores más sólidos de un compromiso real con la sostenibilidad.
- Investigar las acreditaciones relacionadas con el negocio: Además de las certificaciones específicas de sostenibilidad, es útil investigar otras acreditaciones relacionadas con el negocio de una empresa. Por ejemplo, el premio The King’s Award (anteriormente The Queen’s Award) es un reconocimiento prestigioso en el Reino Unido y puede indicar un compromiso más amplio con la excelencia y la sostenibilidad. Obtener una descripción general completa de las acreditaciones y premios relacionados con la empresa puede brindar una imagen más clara de su enfoque real hacia la sostenibilidad.
- Estar atentos a las afirmaciones exageradas o vagas: El greenwashing a menudo se expresa a través de afirmaciones exageradas o vagas que carecen de respaldo concreto. Si una empresa no proporciona información detallada o evidencia sobre cómo sus productos o prácticas son sostenibles, es recomendable tener precaución y buscar más información. Las afirmaciones sin fundamentos sólidos pueden ser una señal de greenwashing.
- Seguir la evolución de las regulaciones y estándares: Es alentador ver que las regulaciones en el sector de la construcción están siendo actualizadas y se están estableciendo nuevos estándares más estrictos para mejorar la eficiencia energética de los edificios y reducir las emisiones de carbono. Estar al tanto de estos cambios y regulaciones puede ayudar a identificar a las empresas que están tomando medidas reales hacia la sostenibilidad en lugar de simplemente hacer greenwashing.
Detectar el greenwashing en el sector de la construcción es esencial para tomar decisiones informadas y respaldar prácticas y productos realmente sostenibles. Al tomar estas precauciones, es posible contribuir a un sector de la construcción más transparente y sostenible.
