El gigante del comercio electrónico está trabajando con más de 20 socios de certificación de productos para ofrecer a los compradores información sobre la sostenibilidad de productos específicos a través de su programa Climate Pledge Friendly.
Amazon ha puesto en marcha tal programa y su insignia para destacar mejor los productos sostenibles. En un reciente seminario web de Sustainable Brands™, el Dr. Cyrus Wadia, jefe de productos sostenibles de Amazon, se unió a representantes de Fairtrade America y Lily’s Sweets para compartir los resultados iniciales del programa.
A través del programa Climate Pledge Friendly, Wadia, jefe de productos sostenibles de Amazon, espera multiplicar por cien la disponibilidad de productos sostenibles mediante una mayor demanda, tanto de los compradores como de las marcas.
Mi sincero deseo es que utilicemos el programa Climate Pledge Friendly para atraer a las marcas que establecen los estándares más altos. Estas marcas serán las que se responsabilicen a través de ciertas normas y se comprometan con la transparencia.
Dr. Cyrus Wadia, jefe de productos sostenibles de Amazon.
¿Cómo determina cuáles artículos vender de los miles de millones de productos sostenibles, Amazon?
Para ayudar a esta escala de cambio sostenible, Amazon se ha apoyado en certificaciones de terceros para identificar qué productos pueden considerarse sostenibles. La empresa llevó a cabo una revisión independiente de más de 500 organismos de certificación diferentes, especialmente teniendo en cuenta su impacto científicamente defendible en el medio ambiente.
Basándose en esta revisión, Amazon seleccionó 21 socios de certificación para ayudar a lanzar el programa, entre los que se encuentran sellos conocidos como Fairtrade International y la Norma Textil Orgánica Global (GOTS).
Lo más importante es que Amazon seleccionó certificaciones que se desglosan a nivel de SKU o de producto -en lugar de certificaciones de toda la empresa- para ofrecer a los compradores información sobre la sostenibilidad de cada producto.
¿Cuántos de nosotros hemos dedicado tiempo a revisar los informes de RSE de las distintas empresas? Es difícil y lleva tiempo. No podemos esperar que los compradores hagan lo mismo. Utilizando la confianza de certificaciones como la de Fairtrade… esperamos simplificarla para el cliente, hacerla fácil y eliminar las conjeturas. Cuando ven el distintivo Climate Pledge Friendly, saben que pueden confiar en él.
Si profundizan (que pueden hacerlo), pueden ver exactamente qué certificaciones tienen los productos y qué significan.
Dr. Cyrus Wadia, jefe de productos sostenibles de Amazon.
Productos sustentables Amazon: las marcas se benefician al destacar sus certificaciones
Está claro que las marcas aprecian el impulso que les da el programa. Jane Miller, directora general de la empresa de chocolates Lily’s Sweets y panelista del seminario web, dijo que ve un claro beneficio:
«Vemos a Amazon no sólo como un minorista, sino como un lugar para aprender sobre los productos. Obtienen información fiable y que es muy accesible. La cuestión es cómo hacer que se convierta en la corriente principal, de modo que todo el mundo pueda permitirse algo que sea lo mejor para él y para los demás. Incluso si un comprador no sabe nada de Lily’s, creemos que ver el sello de Fairtrade o el distintivo Climate Pledge Friendly es una razón para confiar en nosotros. Tener una certificación conocida y de confianza ayuda a las marcas pequeñas.»
El camino hacia la ampliación de los productos sostenibles
Pero Amazon no se detiene ahí. El objetivo de la empresa es multiplicar por cien el número de productos certificados para ampliar su impacto. Wadia considera que este objetivo sólo es factible si los certificadores, las marcas y los minoristas colaboran para crear mejores productos, así como la demanda de los mismos:
Si conectamos estas tres piezas, veremos un multiplicador en la cantidad de productos sostenibles disponibles en el mercado en general.
Dr. Cyrus Wadia, jefe de productos sostenibles de Amazon.
Por su parte, Peg Willingham, Directora Ejecutiva de Fairtrade America dice:
«Fairtrade está encantado de asociarse con Amazon porque nuestra misión es ayudar a los agricultores y trabajadores a vender más en los Estados Unidos.Nos reunimos con los consumidores donde están, y a menudo es en Amazon.
Los productos que consumimos en los países ricos suelen ser cultivados por agricultores de países en desarrollo que son los más afectados por el cambio climático, aunque son los que menos contribuyen a él.
Nos entusiasma trabajar con las marcas interesadas en obtener la certificación, porque contribuye a nuestro objetivo de promover la justicia social y la justicia climática consiguiendo un trato justo para los agricultores».
Distintivo Climate Pledge Friendly
El distintivo Climate Pledge Friendly se lanzó a finales de 2020, por lo que aún no se dispone de resultados más definitivos sobre su impacto. Sin embargo, Wadia es optimista y cree que pronto verán un cambio positivo:
Estamos incentivando a las marcas para que examinen de nuevo cómo fabrican los productos, los comercializan y añaden certificaciones a sus productos si cumplen los requisitos.
Esto es realmente emocionante porque creemos que creará una espiral ascendente y añadirá combustible para impulsar una mayor demanda de este tipo de certificaciones.Creemos que es un gran trabajo y que hará avanzar todo el sistema.
Dr. Cyrus Wadia, jefe de productos sostenibles de Amazon.
