Cada vez que se habla sobre lo que significa ser una empresa sustentable, se ponen sobre la mesa la medición del impacto ambiental, los esfuerzos de las compañías por responder a las necesidades de sus stakeholders y la forma en que este modelo de negocios se traduce en beneficios económicos. Planteado de esta forma, el objetivo parece prácticamente imposible de alcanzar, sin embargo se trata de un compromiso que miles de organizaciones alrededor del mundo han asumido a profundidad con todos los retos que ello implica.
Tras la entrega de los Sustainable Business Awards, el periódico The Guardian pidió a algunos expertos que identificaran algunos de los retos más grandes a los que sus compañías tuvieron que enfrentarse para asumir un compromiso con la sustentabilidad adoptando un modelo de negocios responsable.
En este proceso, organizaciones realmente inspiradoras como Carbon Trust, Ikea y Rezidor Hotel Group, entre otras; identificaron y compartieron algunas de las soluciones que los llevaron a superar los peores obstáculos.
| RETOS | SOLUCIONES |
| Los consumidores cada vez están más interesados en comprar productos sustentables
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Usar la RSE como un diferenciador para aumentar las ventas.
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| Enfoque excesivo en indicadores clave de desempeño (KPI) y presupuestos
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Una empresa responsable tiene que impulsar a todos sus grupos de interés a pensar en (y premiar) los resultados a largo plazo
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| Las personas se involucran con los negocios sustentables por razones muy variadas
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Las empresas responsables deben adaptar su comunicación a cada grupo
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| Crear nuevos roles dedicados a la RSE es solo el inicio
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Las empresas deben hacer un cambio completo en la cultura corporativa y en las prioridades de la administración
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| Alterar modelos tiene un gran impacto cuando mejora las actitudes o infraestructura ya existente | Necesitarás preparar a tus stakeholders e involucrarlos en el proceso |
| Compartir el conocimiento generado por expertos a todo el personal
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Utiliza lenguaje que se adapte a cada uno de tus grupos de interés y enfócate en la información que tiene aplicación práctica |
| Invertir en tecnologías poco convencionales
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Reunir fondos y apostar por soluciones que todavía no han sido probadas
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| Establecer redes | Aprovechar las iniciativas regionales o de industrias que le dan a las empresas más pequeñas la oportunidad de conocerse
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| Aceptar las historias responsables de otras compañías
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Es importante que las organizaciones se apoyen unas a otras y compartan sus casos de éxito
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