Los temas de responsabilidad social, cuando aluden a problemas tan fuertes, requieren comunicados directos y precisos como éste.
Se trata de un comunicado para Baby Can Wait, organización conformada por grupos civiles y empresas: la United Way of Greater Milwaukee, SERVE Marketing, Northwoods Software y los residentes del Children’s Hospital of Wisconsin.
Lo que buscan es generar conciencia en los jóvenes para que en sus relaciones sexuales eviten el embarazo; esto porque traer al mundo a un pequeño cuando se es un adolescente, es realmente una responsabilidad que rebasa sus capacidades.
La ejecución consistió en un anuncio de revista con una zona para rascar; la sorpresa radica en que el impreso es un pañal y la zona de rasgar es exactamente el centro del mismo; se agrega un copy que dice «rasca y huele»; cuando el lector lo hace, el siguiente mensaje aparece: Esto realmente no apesta, pero las consecuencias de embarazarse siendo adolescentes, sí; y esto es sólo una parte del sucio desorden en el que te meterías; infórmate en babycanwait.com
Una gran ejecución que podría funcionar de manera espléndida como programa de responsabilidad social de la gran gama de productos anticonceptivos que existen.
Creative Director: Gary Mueller
Art Directors: Giho Lee, Ben Halpin
Copywriter: Mike Holicek
Published: August 2009
