“Un kilo de amor” es la primera campaña de marketing social de Singles y Kraft Foods México, que con el apoyo del consumidor, logro recaudar MN$500,000 para combatir la desnutrición de niños mexicanos a través de Un kilo de ayuda. La mecánica de participación consistió en registrarse en la página de Singles y por cada usuario/visitante, Kraft Foods México donaría MN$1 al programa Un kilo de ayuda; posteriormente aportó MN$10 por cada uno de los internautas registrados. Con ese fondo apoyarán a 130 niños de cuatro comunidades de San Felipe del Progreso, Edomex.
La campaña Singles de Kraft utilizo videos testimoniales en YouTube; viralización de la página web www.singles.com.mx, a través de Facebook y Twitter; y utilizó materiales impresos en más de 30,000 puntos de venta en la republica mexicana.
Fuente: Revista Neo, pp 8
Publicada: Octubre 2010
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