El cáncer más asesino que existe en el mundo es el de pulmón. The Roy Castle Lung Cancer Foundation es la única institución en Reino Unido dedicada exclusivamente a luchar contra este mal.
Esta campaña, cuyo gráfico no requiere mayor explicación, está enfocada en generar conciencia en aquellos que fuman respecto del problema que causan a los fumadores pasivos, especialmente a los niños.
El copy es contundente al expresar que 17,000 infantes son hospitalizados al año a causa de este hábito adulto.
Es interesante observar que en países como México, la molestia de la comunidad fumadora por la prohibición del hábito en áreas cerradas es enorme… pese a cifras tan dramáticas como ésta. Pero más dramático aún es que algunos restaurantes, bares y hoteles estén buscando algún resquicio legal para poder evitar la legislación. Un claro ejemplo de que para muchas empresas, la responsabilidad social sí es una pantalla de humo.
