El empoderamiento de la mujer comenzó dentro de las empresas, donde además de los hombres también aceptaban mujeres y sobre todo también fungían como líderes de la organización, un hecho que antes no sucedía.
Hoy en día, el mundo empresarial representa una gran oportunidad para promover el empoderamiento de la mujer y la equidad de género.
De acuerdo con Angélica Fuentes, la fundadora de Fundación Angélica Fuentes, dijo en un artículo de opinión para El Universal que cuando la igualdad y la inclusión son ejes rectores de una organización, se producen cambios significativos en el lugar de trabajo, pero también en los hogares y en el interior de cada persona.
Por ello es importante incorporar en los valores de la empresa y en cada uno de los procesos una perspectiva de género hacia adentro y hacia afuera.
Hacia adentro me refiero a la creación de ambientes laborales libres de discriminación y a la implementación de políticas corporativas que impulsen la igualdad de oportunidades y el desarrollo de las mujeres durante todas las etapas de su vida, así como el balance entre el ámbito profesional y personal de todos los integrantes de la organización.
Hacia afuera me refiero a mantener la congruencia entre los valores de la empresa y las acciones que se llevan a cabo en cada etapa de la cadena de valor.
Para ella, las compañías que producen artículos de belleza y cuidado personal, pueden dar un gran salto, puesto que tienen el suficiente potencial para generar un cambio significativo hacia el mejoramiento de la calidad de vida de las mujeres, «ya que son una plataforma muy efectiva para compartir un mensaje de empoderamiento».
Las compañías que producen artículos de belleza y cuidado personal, tienen el suficiente potencial para generar un cambio en el mejoramiento de la calidad de vida de las mujeres: Angélica Fuentes
A su vez, para Angélica es importante la publicidad ya que se trata de una herramienta que influye en actitudes sociales, reforzando ideas y maneras de entender el mundo. «Como son productos que las mujeres utilizan todos los días, pueden promover en sus campañas valores como el respeto, la tolerancia y la igualdad»
Con esta iniciativa de las empresas, las marcas pueden ser muy influyentes en el empoderamiento de la mujer porque les ayuda a obtener libertad y además las empodera al escapar de estereotipos arcaicos basados en roles rígidos de género.
Varias marcas han demostrado incluir a las mujeres en los puestos directivos, esto las ha ayudado a mejorar tanto la reputación de la organización, así como su economía.
Sin embargo, todavía hay marcas que tienen errores al lanzar mensajes sexistas, por ejemplo, dice la autora del artículo que le «parece inconcebible la actitud que tuvo L’Oreal con Aislinn Derbez: no le permitió anunciar también productos de higiene íntima porque, a su juicio, son incompatibles por no enaltecer la feminidad y la hermosura de la mujer».
Es por esa razón que las empresas de productos para la mujer tienen una mayor responsabilidad en esta causa.
Basta de tratar como objetos a las mujeres; perpetuar roles tradicionales de género; fijar estándares de belleza estrictos y ejercer presión para verse y comportarse de cierta manera.
Es momento de ponerle fin a la creencia de que las mujeres son imperfectas y constantemente tienen que esforzarse para cumplir con estereotipos que, además, están detenidos por una lógica masculina.
