Recaudar no es simplemente estirar la mano. Demanda inteligencia, visión, estrategia… En Brasil, Farmacias Nissei lo saben y ¡vaya manera de generar una campaña!
Con el objetivo de recaudar ropa para grupos desfavorecidos, esta cadena de farmacias pensó… «tal vez si les pido a los usuarios que vengan a nuestras sucursales a traer la ropa, sea muy engorroso; después de todo, pocas compras farmacéuticas son planeadas con anticipación. Además de ello ¿Dónde se almacenaría?» ¿Cuál fue la respuesta? Llevar el vehículo de donación cerca de los usuarios.
De esta manera, transformaron algunas paradas de autobús en centros recaudadores, donde la gente podía depositar aquella ropa en buen estado que ya no utilizara.
Desarrollar programas de apoyo social no significa simplemente tener buena voluntad o pedir ayuda… implica estrategia, implica innovación.
Creative Directors: Renato Cavalher, Denilson Pucci
Art Director: Pericles Kwiatkowski
Copywriter: Diego Pianaro
Photographer: Ziviani Studio
Published: July 2010
