Compraron madera que provenía de una obra abandonada, la transformaron en muebles de diseño, consiguieron la certificación de producto «verde y sustentable» y lograron exportar los artículos a un mercado tan exigente como el de Nueva York.
El ciclo se repitió y ahora la firma Exits and Worth produce muebles sofisticados y con diseño, pero sobre todo, para un consumidor que puede comprar productos sustentables.
«La característica del mercado verde aún no está muy presente en México, pero en otros mercados ya están buscando estos productos y nosotros nos dirigimos a esos clientes extranjeros que tienen espacios reducidos y necesitan algo que les funcione y al mismo tiempo sea socialmente responsable», explicó Ernesto Brandon, director de la empresa.
Este empresario comenzó el proyecto cuando se enteró que las nuevas tendencias en diseño de interiores incorporan madera que se recupera de muebles viejos, casas y otros artículos.
La idea de que los muebles fueran prácticos y multifuncionales surgió de sus propias necesidades, ya que ellos mismos querían que sus objetos tuvieran ciertas funciones, como poder transportar libros más fácilmente o poder despejar un área de trabajo sin tener que mover todo.
«Antes de tener el diseño, ya tenía la idea muy desarrollada de hacer un mueble que funciona de muchas cosas, una silla que no sólo es silla o un escritorio que oculta sus funciones o un librero que se arma y se desarma así que lo platicamos y comenzamos a trazar cómo concretarlo», explicó Martín Salido, diseñador de Exits and Worth.
El primer reto que encontraron para poder vender en EU, según su experiencia en la Feria Internacional de Muebles contemporáneos de Nueva York, fue que como producto certificado como «verde» requerían una certificación del Consejo de Muebles Sustentables de EU, que obtuvieron sin problema.
Actualmente, sus productos se distribuyen en Nueva York y Chicago y los planes para este año son buscar un distribuidor o abrir una tienda en California.
Fuente: Reforma, Negocios, p. 1.
Por: Ulises Díaz.
Publicada: 11 de julio de 2011.
