Fondo y forma de los mensajes sociales

Regularmente la forma en que se nos comunica algo es lo que suele impactarnos más… sin embargo a veces, el fondo es mucho más trascendente, incluyendo esta característica a los comunicados de RSE o de marketing social.

Tal es el caso de este gráfico en el que el diseño realmente no es muy llamativo y, por otro lado, el copy es una verdad que todos conocemos: El agua y el aceite no se mezclan.

Lo que es realmente sobresaliente de estos posters es que están impresos con petroleo del derrame de BP en el Golfo de México, lo que convierte el mensaje en una llamada de atención a la compañía.

Si el hecho les parece que resalta, hay que señalar que el fondo del mensaje resulta aún más impactante cuando uno se entera de que la esencia del método de impresión por excelencia, el offset, es exactamente la incompatibilidad del aceite y el agua, ya que las tintas son grasas.

Como señalamos, un mensaje donde el impacto del fondo sobrepasa la forma.