Creatividad, originalidad, contenido y trascendencia fueron algunas de las características que destacaron en los mensajes ganadores de la décima edición del Premio «Caracol de Plata», entregado la víspera en el Teatro Metropólitan, de esta ciudad.
En el acto, Manuel Arango, fundador y presidente de la Asociación Caracol de Plata, hizo énfasis en la importancia de
impulsar a las empresas, incluyendo a los medios de comunicación y las agencias de publicidad, en el desarrollo, creación y difusión de mensajes con beneficio social, basados en la solidaridad.
Arango se pronunció a favor de que los medios de comunicación y agencias de publicidad, «Incorporen los mensajes de beneficio social a sus estrategias de mercadotecnia y comunicación, y destinen una parte de su presupuesto anual de publicidad para crearlos y difundirlos».
En el marco de su décimo aniversario, la referida organización premió a los mejores mensajes de beneficio social en Iberoamérica, reconociendo la labor social en materia de comunicación y mercadotecnia de las empresas, agencias de publicidad y universidades participantes.
En esta ocasión, los países galardonados en cada categoría fueron:
(Ver trabajos en el site del Caracol de Plata)
CATEGORÍA IMPRESOS
GANADOR
Título: Tree
Medio: Prensa
País: Brasil
Agencia: DDB Brasil
Institución: WWF Brasil
FINALISTAS
Título: Puertas
País: Guatemala
Agencia: DDB Guatemala
Patrocinador: AVON
Título: Niño quemado
Medio: Revista
País: México
Agencia: Young & Rubicam México
Institución: Fundación Michou y Mau
CATEGORÍA TELEVISIÓN
GANADOR
Título: Especiales
País: Argentina
Agencia: Ogilvy & Mather Argentina
Institución: IDEL – Integración y Desarrollo Laboral
Patrocinadores: SUBTV, La Doble A y Aveal
FINALISTAS
Título: Mattel Teletón 2008
País: México
Agencia: Ogilvy & Mather
Institución: Fundación Teletón México
Patrocinador: Mattel
Título: Pesadilla
País: Chile
Agencia: Los Quiltros
Institución: Corporación Opción
CATEGORÍA RADIO
GANADOR
Título: Carmen
País: Venezuela
Agencia: AW Nazca Saatchi & Saatchi
Institución: Fundación Alzheimer
FINALISTAS
Título: UNICEF Tap Project
País: Estados Unidos
Agencia: Grupo Gallegos
Institución: UNICEF
Patrocinador: AZ Los Ángeles
Título: Fiesta
País: México
Agencia: DraftFCB México
Institución: Vida y Familia
CATEGORIA PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOS
GANADOR
Título: University Kit
Medio: Medios Alternativos
País: España
Agencia: Villarosás
Institución: Bac de Sang i Teixits
FINALISTAS
Título: Moneda
Medio: Postal
País: México
Agencia: DraftFCB México
Institución: Fundación APAC
Título: Caso Cáritas
Medio: Medio Alternativo
País: Costa Rica
Agencia: McCann Erickson
Institución: Pastoral Social Cáritas
Patrocinador: EUCOR Equipamientos Urbanos de Costa Rica
CATEGORIA CAMPAÑAS
GANADOR
Título: Objetivos do Milenio
Medios: Televisión
País: Brasil
Instituciones: Fundação Roberto Marinho
Patrocinador: Canal Futura
FINALISTAS
Título: Seguridad Vial
Medios: Prensa
Versiones: Celular, Cinturón y Volante
País: Argentina
Agencia: Punto JPG
Patrocinador: Diario La voz del interior
Título: Paneles magnéticos
Medios Alternativo: Tableros magneticos
Versiones: Tortuga, Tucán y Venado
País: Brasil
Agencia: DDB Brasil
Institución: WWF Brasil
