Que maravilla, la NFL ha regresado desde hace un par de semanas y con ello las grandes tardes de domingo en las que podemos arrancar con un partido a las 12:00 para terminar totalmente “alienados” de Football americano a las 11:00 pm del mismo día, para dar el “cerrón” el lunes en la noche en el ya tradicional “Monday Night Football”.
Así es, ha regresado para que los aficionados a los deportes podamos volver a sentir lo que es dar TODO por cada jugada, el hacer el máximo esfuerzo por lograr un 1° y 10 o por solamente avanzar una pulgada más. Es definitivamente una enseñanza de vida lo que hacen éstos gladiadores cada partido en los campos ya que no solamente defienden a sus equipos sino que también demuestran el no hacer esfuerzos que parezcan sino que en realidad llevan sus capacidades atléticas a niveles altísimos y en cada acción del partido podemos ver esos esfuerzos que van más allá del lucimiento o que parezca que se están esforzando cuando en realidad no lo hacen; y vaya que en México debemos aprender a esto precisamente, a esforzarnos en realidad y en cada acción de nuestras vidas y no solamente cuando es importante o cuando falta poco para que llegue un deadline de nuestro trabajo o cuando jugamos los partidos cruciales (no, nada que ver con la Selección Nacional de Fútbol).
Retomando el tema, la NFL ha regresado pero no es mi intención platicarte, querido lector, de mi análisis de temporada o porqué me parece que ni los Steelers ni los Cowboys llegarán al Super Bowl éste año –imagino que ya me gané la antipatía del 70% de los lectores-, sino de como ésta Liga sigue dando muestras de Liderazgo a nivel Mundial al mantenerse firme en sus estrategias de Responsabilidad Social y desarrollar acciones que impactan de forma contundente a sus Grupos de Interés; en ésta ocasión han desarrollado una acción que fomenta la Activación Física (totalmente en línea con lo que ofrece ésta Liga), misma que han utilizado en la capital de nuestro país y ahora la replican en Chihuahua.
Así es, Chihuahua es la sede de una activación que durará una semana y en la que los jóvenes de ésta ciudad podrán sentirse jugadores de esta Liga, al desarrollar ejercicios de habilidad, intentar lograr un Gol de Campo y también ser parte del plan “Play 60” desarrollado para que los chicos tengan activación física diara por al menos 60 minutos.
El Gobierno del Estado ha sido el principal promotor y patrocinador de éste esfuerzo, preocupándose porque los niños de ésta entidad tengan un desarrollo físico y que mejor que asociándose con una de las Ligas deportivas más importantes del mundo –sino es que la #1- para que sus conocimientos, experiencia deportiva, experiencia en eventos y desarrollo de la juventud sirva para ayudar a éstos chicos y que opten por el deporte como medio de entretenimiento en lugar de permanecer en sus casas –sedentarismo- o mucho peor, estar en las calles, hecho que puede llevar a algunos vicios como la drogadicción o el alcoholismo, aunque me parece que a éste esfuerzo todavía le falta que se sumen las compañías patrocinadoras, ya que muchas de ellas verían realizadas sus estrategias de “engagement” con el target de éstas acciones y de la mejor forma que es activación deportiva + NFL.
Sería muy importante que ésta estrategia sea pensada para ser replicada en Mediano y Largo plazos, que no se quede en una sola aparición y que por alguna vez los Gobiernos de los Estados trabajen en acciones que perduren y que no solamente sean de One shot; pero eso lo veremos en los años subsecuentes.
Por lo que estamos viendo, la NFL en México está dando pasos sólidos en torno a éste tema al desarrollar campeonatos de “Tochito” y fomentar la activación física a través de su programa “Play 60”, desarrollado en Estados Unidos e implantado poco a poco en nuestro país, con lo que nos demuestra congruencia con las estrategias que emanan desde su país de origen.
Así que, como podemos ver, ésta Liga sigue siendo un Grandísimo ejemplo de Sports Marketing al desarrollar deporte y deportistas y a su vez elaborar y ejecutar estrategias de Mercadotecnia 3.0 dándole suma importancia a la creación de valor, trascendencia y Reputación.
Ya por último querido lector, espero que tu equipo favorito de la NFL te dé muchas alegrías, aunque si le vas a los Miami Dolphins ¡seguramente éstas posibilidades aumentarán!
Mauricio Ramírez Cuesta
Trabajo con el deporte y el marketing; me he especializado en el cruce de estos con la responsabilidad social y la sustentabilidad. Estoy convencido de que en el deporte también se gana creando valor.
Licenciado en Marketing por la Universidad Anáhuac y MBA. Soy profesor y conferencista en Sports Marketing.
Twitter: @sports_mau email: [email protected]
