La Confederación de Cooperativas de Ahorro y Préstamo de México (CONCAMEX) es una organización que promueve y defiende los intereses del sector de cooperativas de ahorro y préstamo en México.
Su objetivo es fortalecer el desarrollo del sector cooperativo, especialmente aquellas que están enfocadas en las finanzas, para contribuir al desarrollo económico y social de sus miembros y de la comunidad en general.
Esta organización, como otras, cuenta con medios digitales para comunicar a sus audiencias sobre sus acciones. Ejemplo de ello es un posteo que realizó recientemente en redes sociales:
Desde Expok decidimos echar un ojo a los lineamientos que tiene la «Guía de directrices para el uso de logotipo, incluida la rueda de colores y 17 iconos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)», y traemos algunas conclusiones.
Comunicación de sostenibilidad de CONCAMEX
Como podemos ver en el posteo de la CONCAMEX en Facebook, afirma su aporte al ODS 8: Trabajo decente y crecimiento económico y los logros que han tenido al respecto. Analicemos…
Versión de logotipo
De acuerdo con la guía, existen diversas versiones del logotipo de los ODS:
«Logotipo ODS: Versión 1, que muestra el emblema de las Naciones Unidas encima o a la izquierda del logotipo de los ODS (véanse las páginas 23 y 27); y
Logotipo ODS: Versión 2, que sólo contiene el logotipo de los ODS y no muestra el emblema de las Naciones Unidas (véase la página 7).
El logotipo ODS: Versión 1 sólo puede ser utilizado por las oficinas de las Naciones Unidas, los Fondos, Programas y otros órganos subsidiarios y organizaciones del Sistema de las Naciones Unidas. El logotipo ODS: Versión 2 es para uso de entidades fuera del Sistema de las Naciones Unidas. El uso del Logotipo ODS: Versión 1, el Logotipo ODS: Versión 2 y los 17 iconos de los ODS está sujeto a los términos establecidos en las presentes directrices».
En este punto, la CONCAMEX no está utilizando ninguna versión de logotipo aceptada, de hecho hace un mal uso del mismo al colocar el logo en la parte interna, violando una de las formas aceptadas para comunicar adecuadamente.
Específicamente en el ejemplo 3, en donde se afirma: «NO coloque el logotipo SDG dentro de la rueda de color».
Fines de autopromoción
Según la guía:
«El logotipo ODS, incluida la rueda de colores, y los iconos no podrán reproducirse con fines de autopromoción ni para obtener beneficios económicos personales. Cualquier recaudación de fondos y uso comercial debe realizarse únicamente con el permiso explícito previo por escrito de las Naciones Unidas, de acuerdo con la sección II anterior, y sujeto a la celebración de un acuerdo de licencia apropiado».
La CONCAMEX está utilizando el logo de los ODS como una forma de autopromoción al momento de afirmar que ha logrado cierta cantidad de empleos, contratos de ahorro y préstamos, lo que requeriría el permiso previo de las Naciones Unidas.
Al hacer un mal uso del logotipo se podría deducir que la probabilidad de solicitud de permiso es baja y no se llevó a cabo conforme a lo que la guía dicta, de haber sido el caso y tener el permiso, se utilizaría el logo correcto.
Estas son solo algunas de las observaciones que desde Expok pudimos hacer sobre la comunicación de sostenibilidad de la CONCAMEX. Como una organización experta en RSE, al observar este posteo en redes sociales, inmediatamente notamos algunas anomalías en el uso del logotipo de los ODS.
De igual forma, consideramos que si las empresas u organizaciones buscan impulsar los 17 ODS de la Agenda 2030, es parte de su RSE hacerlo de una manera adecuada y no buscar sacar provecho de la situación o comunicación.
