La filantropía y la responsabilidad social corporativa se consolidan como tendencias en el marketing en un mundo donde la imagen de las empresas como parte de una comunidad cobra relevancia.
Un ejemplo de esta tendencia lo constituye Pepsi, que parece haber tomado nota en Estados Unidos de la humanidad de los mensajes de bebidas de Coca-Cola como Acuarius, lanzó una campaña orientada a captar nuevas ideas que son votadas por los internautas.
«La responsabilidad social corporativa no es una idea nueva, pero sí resuena más que nunca con los consumidores situados en el asiento del conductor, controlando la información y compartiéndola», afirmó a la revista FastCompany Helen Vollmer, consejera delegada de Vollmer PR.
«Los tiempos locos de los anunciantes diciéndonos que pensar y que comprar se han ido. Hoy los profesionales inteligentes entienden que queremos un voz sobre lo que pasa en nuestro entorno», confirmó Vollmer.
