¿Cómo es posible que un pequeño productor de una comunidad pueda ingresar al mercado a competir con las marcas nacionales y de larga trayectoria si no tiene la misma oportunidad que ellos dentro de éste? Para que exista un verdadero crecimiento entre los pequeños productores artesanales es necesario equilibrar las oportunidades para que puedan entrar a la competencia de una manera justa.
Walmart de México y Centroamérica notó la importancia de la equidad y la inclusión con las marcas mexicanas y de comunidades que apenas comienzan a desarrollarse y decidió hacer en octubre una campaña para integrar sus productos al mercado y que los consumidores puedan conocer este trabajo de calidad. Además estos productores tienen grandes historias detrás de cada producto, las cuales se puede conocer en la página oficial.
Pequeño Productor, Cuentas con Nosotros
La campaña se llama “Pequeño Productor, Cuentas con Nosotros” y consiste en la promoción de esta mercancía en 753 tiendas Bodega Aurrera, Superama y Walmart de todo el país. Durante la operación, los anaqueles donde esté esta el producto tendrán una calcomanía morada con el nombre de la campaña para invitar a la clientela a adquirirlos y de esta manera, hacerlos partícipes de esa transformación y apoyo.
El propósito de la campaña es apoyar a cien pequeños productores que participan en un programa especial, los cuales han visto crecer sus ventas en 30% en 2014. Además, 2 mil 100 productores de negocios sociales financiados por Fundación Walmart de México, ya comercializan sus productos en tiendas de Walmart, y el valor de sus ventas ya supera los 890 millones de pesos en lo que va del año.
Pequeño Productor, Cuentas con Nosotros busca promover la compra de productos de alta calidad que provienen de empresas PyME y negocios sociales. Sabemos que nuestros clientes apoyan la compra de productos que tengan un profundo impacto en la generación de empleo y la lucha contra la pobreza.» señaló Antonio Ocaranza, director de Comunicación Corporativa de Walmart de México y Centroamérica.
Esta campaña operará en todo el país, en donde los clientes encontrarán desde frijol, jamaica, miel, galletas y amaranto, hasta aceite, tostadas de nopal y mermeladas, entre otros productos, los cuales tendrán la calcomanía morada con la leyenda.
Adopta una PYME
Las 100 empresas también participan dentro del programa Adopta una PYME, que ofrece acompañamiento y asesoría continua en capacidades operativas, financieras y logística durante un periodo de 18 meses.
Las PyMEs provienen de 21 entidades de la República Mexicana y participan en categorías como ropa, abarrotes, farmacia, productos frescos y mercancías generales. Además, estas PyME tienen acceso a servicios de promotoría, crédito, sistemas y gestión en condiciones accesibles para su tamaño.
Proyectos Productivos
Otro grupo de productos proviene del programa de Proyectos Productivos de Fundación Walmart de México, que capacita y provee de recursos a pequeños productores sociales, tanto agrícolas como artesanales, para mejorar la productividad, desarrollo y comercialización de sus productos.
Actualmente, Fundación Walmart de México impulsa el desarrollo de más de 2 mil 100pequeños agricultores de Oaxaca, Puebla, Michoacán, Colima, Veracruz y Coahuila. También apoya proyectos de manufactura artesanal de más de 110 comunidades de Campeche, Chihuahua, Distrito Federal, Estado de Mexico, Guanajuato, Guerrero, Hidalgo, Nuevo León, Oaxaca y Yucatán.
