La sustentabilidad como ventaja diferencial de marketing

Hace unos días en una entrevista comentamos que el paso incial de una compañía que deseara destacar debía ser el tener una ventaja diferencial… y si esa ventaja es la sustentabilidad, qué mejor. Aquí un buen ejemplo.

El nombre de esta marca es en realidad un mensaje y es también, su ventaja diferencial: «Detén el agua mientras me estás utilizando.» Se trata de una línea de productos de higiene personal, elaborados con ingredientes orgánicos, envasados en recipientes biodegradables y fabricados de manera sustentable.

¿Cuántas empresas conocen que hagan de un mensaje ambiental la denominación de su propia marca? Ventaja diferencial.

La compañía es alemana y algunos de sus productos son champú, gel de baño y pasta dental, elementos todos que requieren del uso del agua para su función… ¿No es una tremenda idea?

La RSE tan fusionada en el marketing que es difícil saber dónde termina una y comienza la otra.