Internet, televisión, radio, anuncios espectaculares y cuanta oportunidad se presente a las marcas para tener presencia en la vida cotidiana de sus consumidores, logran que una persona promedio esté expuesta a más de 3,000 impactos publicitarios cada día, un enorme océano de información en el que cada día es más difícil destacar y adentrarte en el corazón del mercado.
Las personas quieren a las marcas que mejoren sus vidas y las de las personas a quienes les importan.
Con este objetivo en mente, muchas empresas se han visto obligadas a generar estrategias que les permitan no sólo atraer a consumidores potenciales, sino convertirlos en clientes leales generando vínculos de confianza y preocupándose por sus comunidades.
El índice Meaningful Brands de Havas Media es el primer análisis global que conecta el bienestar humano con las marcas. El estudio se encarga de medir los beneficios que más de 1000 compañías de 12 diferentes industrias brindan a sus stakeholders tomando en cuenta a más de 300,000 consumidores en más de 34 países.
Las marcas centradas en promover la salud y hacer la vida de sus consumidores más sencilla y saludable reciben un mayor nivel de confianza y compromiso, evitando la desconexión que hace que a las personas les resulte indiferente la posible desaparición del 74% de las marcas.
Ofrecer a los consumidores la oportunidad de una interacción constante, una experiencia de marca inolvidable y un alto nivel de transparencia en relación a los impactos positivos o negativos que una compañía ejerce sobre su comunidad y el medio ambiente, así como sobre los esfuerzos que realiza a favor de la mejora constante, son herramientas fundamentales para convertirse en una marca con significado. ¿Quieres saber quién está utilizándolas de mejor forma?
Electrónica
1. Samsung
2. Sony
3. Intel
4. HP
5. Apple
Alimentos
1. Nestlé
2. Bimbo
3. Knorr
4. Kellogg’s
5. Danone
Bebidas
1. Coca-Cola
2. Heineken
3. Gatorade
4. Budweiser
5. Pepsi
Minoristas
1. Ikea
2. Walmart
3. Amazon
4. Carrefour
5. Ebay
Automotriz
1. Honda
2. Volkswagen
3. Toyota
4. Audi
5. Ford
Cuidado Personal
1. Nivea
2. Dove
3. Gillette
4. L’Oreal
5. Garnier
