Dentro del programa HERDEZ nutre, la compañí­a de alimentos maneja este spot, que conceptualiza de manera muy cruda pero bastante reflexiva, el problema social de la nutrición en México.

El programa, como parte de las ejecuciones de Responsabilidad Social de HERDEZ, busca disminuir la desnutrición, principalmente en el estado de Oaxaca.

Cada vez que se compren productos de dicha marca, un porcentaje será destinado a ayudar a las mujeres y niños de la entidad para prevenir y combatir este lacerante mal. Para ello se cuenta con el respaldo del Instituto Nacional de Nutrición a través de «Nutrición y Salud para el Desarrollo Rural Sustentable».

Un spot brillante en aspectos de comunicación, aunque severamente duro como motivo de reflexión; un trabajo que pone de manifiesto que la Responsabilidad Social es un llamado a la acción, que deviene muchas veces de una sacudida de conciencia como ésta.

En una ejecución de Responsabilidad Social y de solidaridad con nuestros hermanos de Tabasco, a través de un esfuerzo conjunto del Consejo Mundial de Lucha Libre y Warner Bros. México, el dí­a de hoy, 16 de noviembre, a partir de las 19:00 horas, Mí­stico estará en la entrada principal de la Arena México recibiendo artí­culos que el público done para los damnificados de Tabasco y Chiapas.

Como incentivo adicional a la presencia del afamado luchador, todos aquellos que entreguen sus ví­veres tendrán derecho a un dos por uno.

Una acción que constituye un buen ejemplo de RS Corporativa, RS Personal y alianzas estratégicas.

Diseño Socialmente Responsable para United Way, un movimiento creado por voluntarios cuya misión es mejorar la vida de las personas y las comunidades con menos posibilidades.

El diseño muestra una niña dormida mientras que una brigada de voluntarios le coloca una manta. El copy lee: Juntos podemos ayudar a la gente en tiempos de crisis. Un claro ejemplo de las aportaciones de la sociedad civil a la Responsabilidad Social.

Advertising Agency: BBDO, Chicago, USA
Art Director: Angela Finney
Photographer: Vincent Dixon

Hace apenas unos dí­as se mostró aquí­ un trabajo de The Body Shop y Emma Thompson para la Fundación Helen Bamber contra la explotación sexual. En esta ocasión se muestra otro ejemplo contra el mismo problema; ahora de la agencia Ogilvy Portugal para una ejecución socialmente responsable de MTV.

La idea es básica y la ejecución muy gráfica. El concepto es simple: La mujer no es un trozo de carne para los hombres.

Aún cuando el visual está bien ejecutado, cabe la pregunta si la ejecución logra ser persuasiva o simplemente queda a nivel concientizador. El espectador tiene la última palabra.

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La Fundación Genoma Lab, en una acción de responsabilidad social, se sumó a la ayuda para los afectados por las inundaciones en Tabasco. Para ello abrió un centro de acopio afuera de sus instalaciones en Santa Fe; mismo que estará recibiendo ayuda hasta el dí­a 13 de noviembre.

De acuerdo con Fórmula Online, en colaboración con la Cruz Roja del Estado de México y con la organización Empresarios por México, la Fundación ya captó 200 mil dólares, además de los ví­veres, que canalizarán a Tabasco (25 trailers con 70 toneladas).

Aunado a ello Genomma Lab negocia con bancos la canalización de un porcentaje de las ventas de sus productos para destinarlos a las obras de reconstrucción en la entidad. Asimismo abrió la oportunidad entre sus colaboradores de poder unirse a a través de un donativo económico manejado como descuento único por nómina.

Un ejemplo claro de responsabilidad social ante una eventualidad que demanda y pone a prueba a gobierno, corporaciones y sociedad civil.

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Quaker State lanzó al mercado Green Tech Multigrado, una nueva lí­nea de aceites que evita el daño del convertidor catalí­tico al reducir las emisiones de gases contaminantes y que gracias a su fórmula, compuesta a base de moléculas de Tri-Molynano-T exclusivas, reduce la fricción del motor hasta un 40%, según anuncia la empresa.

Se calcula que el parque vehicular de la zona metropolitana mexicana es de 3.5 millones de automotores (30% son modelos de 20 años de antigí¼edad) y crece a un ritmo vertiginoso del 10% anual. A esta situación se le agregan factores como el recorrido de grandes distancias: se genera 36 millones de viajes-persona-dí­a, de los cuales el 21.4% se realiza en automóvil particular, lo cual ocasiona elevado consumo de combustibles.

Este escenario demanda la acción de todas las partes involucradas. Quaker State México, en una ejecución socialmente responsable, lanzó el primer producto en el mundo que coadyuva a resolver la situación: un aceite para automóviles compatible con el medio ambiente por su capacidad de reducción de las emisiones contaminantes.

Una muestra más de que indudablemente, la Responsabilidad Social se está convirtiendo en una herramienta de valor en el mercado.

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En una ejecución de Responsabilidad Social, Canesten de Bayer, reafirmó su compromiso con el cuidado de la salud í­ntima femenina.

A través de una campaña social trimestral, que terminó el dí­a de ayer, Canesten donó equipo a clí­nicas Mexfam con el fin de realizar exámenes de Papanicolau. Asimismo distribuyó 15,000 vales para efectuarse el estudio a través de organizaciones civiles, medios de comunicación y promotoras de salud comunitaria Mexfam. Finalmente también difundió información a través de pláticas a jovencitas.

El cáncer cervicouterino es 100% curable si se detecta a tiempo. Está documentado que 8 de cada 10 mujeres que mueren de este mal, nunca se sometieron al Papanicolau. Asimismo, también está comprobado que 6 de cada 10 mujeres no cuentan con recursos propios para atender su salud. De ahí­ el esfuerzo socialmente responsable de Bayer y Canesten, producto especializado en salud femenina.